華為 Mate60 Pro「先發后宣」：直面蘋果、重建品牌

2023.08.31 09:11

 · 來自北京

發布、上市節奏均與蘋果撞車，渠道要求不加價回饋粉絲。

圖片來源@視覺中國

文 | 電廠，作者 | 張勇毅，編輯 | 高宇雷

曾經主導中國手機市場的那個華為，要回來了？

8 月 29 日中午 12:08，華為 Mate60 Pro 突然在華為官網宣布開售。

消息傳出，除了第一時間衝到線上/線下購買的用戶之外，紅魔、魅族等多家手機廠商紛紛在微博上發出「Welcome back, mate」的文案，來表示對華為重新回歸的祝賀。‍

華為曾是中國智能手機品牌中高端之路走的最成功的那個，甚至時至今日華為已經成為了不少手機廠商的「導師」或「效仿對象」：即使華為的成功帶有鮮明的時代特徵與不可複製性，但幾乎每一家手機廠商在衝擊高端之路上，或多或少都曾模仿過華為的產品戰略。

從目前的宣傳節奏來看，到9月 10 日左右，華為才會正式發布包括 Mate60 以及 Mate60 Pro 在內的一系列新品，因此從多個渠道的信息來看，8 月 29 日的「不宣而發」，很有可能是臨時起意的一次緊急戰術調整：當天下午，衝進線下店的用戶驚訝的發現：線下擺出的 Mate60 Pro 演示機不僅沒有價簽，甚至沒有以往展示機上普遍存在、用於給普通用戶展示功能的演示模式。

線下店的銷售人員同樣也沒有多長時間來進行準備，根據華為線下店鋪銷售人員收到的信息显示，Mate60 Pro 的水牌、台卡等宣傳物料，從發布當天才開始下發，幾乎所有店鋪都無法在 8 月 29 日收到 Mate60 Pro 的線下宣傳材料；甚至根據深圳萬象天地店員工對《電廠》記者的描述：線下開售的 Mate60 Pro 也是當天早上拉到店，直接用於中午的第一批售賣。 

由於 Mate60 Pro 「先發后宣」的方式一反常態，因此發布的 Mate60 Pro 的時間節點 —— 8 月 29 日中午 12：08，也成為了不少數碼愛好者討論的對象，這個時間剛好是在 OPPO 在上海召開 Find N3 Flip 摺疊屏手機發布會前兩個小時，華為 Mate60 Pro 的熱度蓋過了 OPPO 新機的發布，被一些網友解讀為是在「截胡 OPPO」。

但這種說法可能並非事實：在 8 月 30 日凌晨，蘋果公布了 iPhone 15 系列發布的邀請函，蘋果今年的年度旗艦 iPhone 15 系列，將在 9 月 12 日正式發布 —— 這兩個時間節點前，都能對應上華為 Mate60 Pro 的兩個關鍵時間：8 月 29 日開啟先鋒計劃， 9 月 10 日左右正式召開芯片發布會發布芯片，均比蘋果提前了 1-2 天。

華為真正關心並正在做的，可能是在旗艦芯片發布上正面迎擊蘋果 —— 這不由得讓人想起 2020 年之前巔峰時期的華為，彼時余承東經常在發布會上，用 Mate 系列與當年的 iPhone 新品做着無死角對比，而彼時華為也是唯一真正在銷量上做到超越蘋果的廠商。

除了「截胡 iPhone 之外」，在時間線上還有另一件事，足以證明華為所面臨的外部環境仍然極為嚴峻：僅在七天之前，美國半導體行業協會（SIA）發布報告，稱華為正在通過秘密建設芯片產能的方式繞開日益擴大的美國貿易制裁，指出華為未對外披露的製造工廠包括至少兩個當前運營的工廠以及至少三個正在建設中的工廠。

美國半導體行業協會中，三星电子、台積電、英特爾和ASML 均屬於其中成員。而半導體行業協會所發出的警告，很大程度上可以被解讀為，這些廠商在「敦促」美國政府查漏補缺，阻止華為重獲高端芯片生產能力。

「雷霆手段」

同樣神秘的還有關於華為 Mate60 Pro 線下銷售的策略：在 8 月 29 日中午開啟小批量線上/線下銷售的「先鋒計劃」后的幾個小時內，無論是線下還是線上都重新回歸到完全無貨到狀態 —— 即使這時候很多普通用戶才剛剛收到相關的消息，因此不少地區華為線下店都湧入了很多尋求購買 Mate60 Pro、卻無功而返的用戶。

目前，所有拿到華為 Mate60 Pro 的線下用戶，大多都是直接前往深圳數家華為線下零售店購買，線上在華為商城中購買到的用戶也在次日陸續開始發貨，但總量並不大。

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即便如此，根據《電廠》記者收到的華為線下店員工培訓材料，華為不僅在給線下渠道商與門店的提示中明令禁止出現溢價售機的情況，還特彆強調了「希望各位老闆把貨不溢價給到華為的忠實用戶，傳遞好口碑」。

這在制裁之後芯片一直短缺的華為線下店生態中是相當罕見的：以往即使華為旗艦手機因為制裁而產量大減，但華為穩固的高端旗艦機形象仍然保證了它能為線下帶來足夠的進店客戶，因此線下店帶有附加條件進貨華為旗艦、溢價賣出華為旗艦手機甚至已經成為很多地區線下門店不成文的規定，但卻也在一層層加價的傳導中，嚴重損耗了華為忠實用戶的熱情與信賴。

這一次則不然，對於華為而言， 要藉助 Mate60 Pro 用戶自髮帶來的熱潮來重建口碑，就要確保「先鋒用戶」不被加價購機變質成「先坑用戶」，是華為在旗艦機用戶受眾中重建口碑的重要一環。

按照華為線下的銷售指導信息來看，在8 月 29 日「先鋒計劃」啟動之後，深圳之外所有沒有現貨的華為門店都同步啟動了「1000 元訂金預售」，這樣的情況會一直維持到 9 月 10 日，線下門店可以提供全款取機：這意味着屆時發布會可能已經結束。

但這隻是關鍵門店（KA）的到店時間，這份指南中同時還提到要到 9 月 15 日，Mate60 系列才能做到首批分貨全部到店，因此華為還特別提醒線下渠道店老闆/經理「不要超額銷售、不給消費者承諾到機時間，以免引起消費者投訴」

不僅直接明令禁止線下店「官方加價」，華為啟動了號稱史上最嚴厲的市場秩序管理手段，從台賬管理、內部查處等方向入手，打擊貨源從官方渠道流向其他門店或檔口的「飛貨」行為。一旦發現有類似的情況發生，立即會對線下店面啟動包括停貨處理在內的嚴厲處罰。

這些細節足見華為對於 Mate60 系列產品的定位：不拘泥於眼前小利、發力建設用戶口碑，讓 Mate60 系列重新成為在銷量與口碑上能夠與 iPhone 掰手腕的國產旗艦。

這是華為真正重返高端的「關鍵一擊」。

芯片從何而來？

即便從今年年初開始，「華為 5G 即將回歸」的消息一直在流傳，但 Mate60 Pro 的不宣而發「新常態」還是讓很多業內人士感到吃驚：這顆芯片的供應鏈是由哪些上游供應商一道組建，又有哪些國產化替代在其中承載了「補位」的關鍵作用？

關於這顆「麒麟 9000S」有着諸多的謎團：在發布之後的初步拆解與測試后，外界發現這顆 SoC CPU 部分採用了 8 核心 12 線程設計，具體架構為 1+3+4，其中包括 1 顆 A34 核心，3 顆定製的 A78AE 核心，以及 4 顆 A510 核心，最高主頻 2.62GHz；GPU 型號為 Maleoon。其 CPU 性能強於驍龍 888，但不及去年安卓旗艦普遍採用的驍龍 8 Gen 1 以及今年的驍龍 8+。

但這已經足以使其成為 Mate60 Pro 支持 5G 之後的另一顆重磅炸彈：但這顆 7nm 製程工藝的 SoC，代工方是哪家，又成為了新的問題。

目前流出的種種推測中，最合乎當前所有已知實際情況的解讀是：華為藉助中芯國際 DUV 光刻機搭建起的現有 7nm 級芯片生產能力，結合華為自有工廠的能力，支撐起千萬級別的新時代麒麟芯片流片，進而帶動整個麒麟芯片產業鏈的重新恢復。

但即使這樣，目前這些也仍然都只是推測，外界對於這顆神秘的麒麟 9000S 究竟從何而來、以及 5G 基帶來源仍然知之甚少，這反而進一步增加了不少用戶對其解讀的熱情。

在 B 站上，數條 8 月 30 日凌晨發布的華為 Mate60 Pro 拆解視頻，發布后數小時就紛紛衝到兩百萬級別的播放量。8 月 29 日晚還有不少位於深圳華強北的小型手機維修店鋪，用自己買來的 Mate60 Pro 做起了簡陋的拆解直播。

直播間中，正在拆卸主板上的主播，還要時不時的停下來，用另一台手機引導剛剛進入直播間的觀眾點擊關注「趕快關注啊，不知道什麼時候就播不了」。

有一點現在已經逐漸成為共識：這確實是一顆實實在在、全新生產的麒麟芯片。它也確實是一顆支持 5G、足以扛起旗艦機性能需求的一顆高端芯片。

這已經是極其振奮人心的消息；產能的解決同時還意味着華為有機會在今年重現曾經千萬級別年銷量的盛況：一位地區代理對《電廠》記者介紹關於 Mate60 系列產能的原話是「Mate60 貨量是 Mate40 的 3-4 倍」。

如果這個數據準確，「貨量是 Mate40 的 3-4 倍」則意味着華為 Mate60 系列目前的備貨數量，很可能已經達到了百萬級別，只有達到了這個規模，Mate60 系列才有可能在全壽命周期中達到 Mate40 系列 3-4 倍的總出貨量。

更進一步分析，這同時也意味着這顆麒麟 9000S 芯片的總產量，也將達到千萬級別的總流片數；這個預估数字中甚至還不包括接下來同樣將搭載麒麟芯片的至少兩款華為 Nova 系列新機。這不僅會進一步讓旗艦手機戰場變得風雲莫測，還會成為大殺四方的鯰魚，攪動中端手機市場。

https://www.tmtpost.com/6684494.html

截胡OPPO，那個能打的華為手機回來了？

2023.08.31 09:18

 · 來自江蘇

華為加油。

圖片來源@視覺中國

文 | 雷達財經，作者 | 莫恩盟，編輯 | 深海

8月29日，國內手機圈被一則突如其來的消息炸開了鍋。在外界毫無任何準備的情況下，華為直接在其線上商城上架了備受外界期待的旗艦新機——Mate 60 Pro。

儘管華為目前尚未給這款新機舉行正式的發布會，但首批Mate 60 Pro發售不久后便被一搶而空。據了解，此次未發先售的Mate 60 Pro，採用全新的同心設計，設有四款全新配色，並在此前支持北斗衛星通信消息的基礎上升級為了支持衛星通話功能。不過，至於外界十分關心的處理器型號和網絡支持詳情，華為目前暫未對此透露過多消息。

而根據一些博主測試，零售版機型軟件測試結果為麒麟9000S，性能方面在驍龍888和驍龍8Gen1之間，網絡速度媲美甚至超過部分5G手機。

在眾多網友的追捧下，華為被送上了熱搜。同日，OPPO摺疊屏手機Find N3 Flip的揭曉，關注度遠低於華為Mate 60 Pro。有網友戲稱，華為偷襲OPPO。

事實上，此前在嚴峻複雜的外部形勢面前，華為一度承受着不小的壓力。2021年，華為的銷售收入從上一年的8913.68億元減少至6368.07億元。2022年，華為的銷售收入有所回升，但其凈利潤卻從1137.18億元下滑至355.62億元。與此同時，華為來自終端業務的收入同比也出現11.9%的下滑。

不過，當前華為的業績已有所好轉。今年上半年，華為的銷售收入同比增長3.1%，凈利潤率與上年同期相比也有了明顯的提升。而華為手機所屬的終端業務收入規模也在小幅回升，華為手機的市場份額增長強勁。隨着此番Mate 60的突然面世，被陰霾籠罩許久的華為或將迎來一個全新的階段。

新機未發先售，華為怒刷存在感

8月29日下午兩點半，OPPO 在上海召開全球發布會，對外正式發布了旗下小摺疊屏手機OPPO Find N3 Flip 及智能手錶Watch4 Pro 兩款最新的產品。為了造勢，OPPO還請來了孟佳、程瀟兩位明星參加發布會。然而，OPPO 精心挑選日期舉辦的發布會，卻被突如其來的一則消息搶了風頭。

這個“截胡”OPPO的“不速之客”，正是國產手機廠商巨頭華為。8月29日這天，華為在未開發布會的情況下，直接在線上商城開售旗下最新旗艦手機Mate 60 Pro，而類似華為這樣旗艦產品未發卻先售的情況在主流手機廠商中實屬罕見。

此前有網傳消息稱，華為Mate 60系列的發布會或將與iPhone 15發布會同期舉行。隨着Mate 60 Pro提前在華為商城上線，不少網友調侃“華為閃擊OPPO”。而“華為Mate 60”的話題，還一度衝上微博熱搜榜榜首。截至發稿，該話題在微博已吸引超過7.5億的閱讀量，討論量達7.9萬，互動量超135萬。

儘管華為突然開售的Mate 60 Pro讓OPPO同日舉行的發布會失色了不少，但也有部分手機廠商對華為的新機表示熱烈歡迎。8月29日當天，魅族科技在微博發文，“Welcome back, Mate”，下方的配圖中還寫有“輕舟已過萬重山”的文案；之後，紅魔遊戲手機也在微博發文，“Welcome back, Mate”。

實際上，對於華為這一操作感到措手不及的不止OPPO，不僅許多媒體界的人士沒有得到提前透露的線報，就連華為商城工作多年的員工也向媒體表示，自己是當天中午才得到的消息，而華為多個城市的門店第一時間都沒有樣機到店。

根據華為商城發布的《致華為用戶的一封信》显示，其實在當天12：08，Mate 60 Pro就已登陸華為商城。對於旗艦產品未發先售的罕見操作的原因，或許可以從華為的這封信中窺見一二，“新一代Mate旗艦，大家期待已久。今天，我們推出了‘HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃’，在華為商城，12:08正式上線，讓部分消費者提前體驗史上最強大的Mate手機”。

值得一提的是，此次Mate 60 Pro毫無徵兆上線華為商城之際，華為Mate系列手機的累計發貨量剛好達到了一億台，華為稱這是中國高端手機品牌發展的重大里程碑。

雷達財經通過華為商城了解到，此次突然上線的Mate 60 Pro，12GB+512GB版本的售價為6999元。雖然大部分門店第一時間未能拿到樣機，但還是有部分門店可以現場購買，比如深圳華為旗艦店。根據現場的指示牌显示，華為Mate 60 Pro採用限購政策，一人僅限購買一台，且需要出示本人身份證才能買。

一時間，科技博主和發燒友們激情下單。線下，可以購買到Mate 60 Pro的門店前大排長龍；線上，不少消費者也紛紛湧向華為商城。如此一來，未發先售的Mate 60 Pro首批很快便售罄。甚至在二手平台上，還有不少網友第一時間在主頁加價掛上了華為Mate 60 Pro的鏈接。

新機是否支持5G、處理器信息成外界關注焦點

據華為介紹，此次上線的Mate 60 Pro採用同心設計，色彩靈感源自壯麗的山川河流，共設有四種配色，分別為雅川青、白沙銀、南糯紫、雅丹黑。其中，雅川青、白沙銀採用錦纖材質，南糯紫、雅丹黑則採用素皮材質。

拍照方面，華為Mate 60 Pro配備了出色的相機設置，後置三攝鏡頭配置，前置雙攝系統。後置攝像系統包括一顆多功能5000萬像素超光變攝像頭（F1.4~F4.0光圈，光學防抖），一顆1200萬像素（F2.2）超廣角攝像頭，以及一顆4800萬像素（F3.0，光學防抖）超微距望遠鏡攝像頭，支持 3.5 倍光學變焦和 100 倍数字變焦。

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此外，此前在Mate 50系列上應用的崑崙玻璃，此番在Mate 60 Pro升級為第二代，整機耐摔能力提升了一倍。同時，機身還採用了更可靠的玄武岩架構和棉纖材質，整體機身更加抗摔。

而在衛星通信領域，華為再次實現新的突破。2022年9月發布的 Mate50 系列，華為帶來了一項“捅破天的技術”——衛星通信，Mate50系列成為全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機，用戶可以通過北斗系統支持的衛星通信提供緊急短信服務，解決無網絡等極端場景下的迫切需求。

而此次發售的Mate 60 Pro，將成為全球首款支持衛星通話的大眾智能手機，從Mate 50的單向衛星通訊，變成了直接的雙向衛星通話。這意味着即使在沒有地面網絡信號的情況下，用戶也可以撥打、接聽衛星電話。在沒有蜂窩網絡的情況下，Mate 60 Pro還支持自由編輯衛星消息，選擇多條位置信息生成軌跡地圖等。

需要注意的是，據華為終端BG CTO李小龍透露，目前只有電信卡支持衛星通話功能。另據媒體報道，該業務定價為200元/月，支持200分鐘的國內通話，超出后每分鐘收費1.6元，且主、被叫雙向均收費。

不過，外界較為關心的是否支持5G問題，華為並未在此次發布的《致華為用戶的一封信》中以及目前官網的產品詳情頁中有所透露。儘管並未有官方消息證實5G，但有數碼科技博主在用真機實測時卻發現，華為Mate 60 Pro的下載速度遠超正常的4G平均網速，達到了5G水準。

與此同時，華為Mate 60 Pro處理器的具體信息，也保留了更多的神秘感。不過，知名手機跑分軟件“安兔兔”在其發布的微博中表示，“大家都很關心Mate 60 Pro的SoC信息，兔兔分析後台數據之後可以確認，麒麟芯片真的回來了！”

安兔兔還表示，目前其識別到的芯片型號為Kirin 9000s，從cpuinfo信息來看，CPU部分採用了12核心設計，具體架構為2+6+4，其中包括兩顆A34核心，六顆定製的A78AE核心，以及四顆A510核心，最高主頻2.62GHz；GPU型號為Maleoon，似乎是新的架構，暫時還未能識別出更多信息。

但安兔兔也強調，上述參數是以現階段能夠讀取到的硬件信息，不排除官方刻意進行了偽裝的可能性，最終還是要以官方公布的參數為準。安兔兔還表示，性能方面，從目前的情況來看，其CPU性能強於驍龍888，但略微遜色於驍龍8。

雷達財經了解到，華為Mate 60 Pro在商城毫無徵兆地突然上架后，華為Mate 60 標準版目前也在官網開啟預售，12GB+512GB版本的售價5999元。從外觀上看，標準版與Pro版基本保持一致。不過，標準版採用了6.69英寸的2.5D直屏，且為居中單孔，而Pro版正面則採取了三孔的樣式。此外，華為Mate 60還取消了衛星通話功能，僅支持雙向北斗衛星消息。

終端業務回春，華為或將強勢回歸

其實在嚴峻複雜的外部形勢與挑戰之下，華為此前的業績的確在一定程度上受到了影響。2018年至2020年期間，華為公司的銷售收入分別為7212.02億元、8588.33億元、8913.68億元，呈現出逐年遞增的趨勢。但到了2021年，華為的銷售收入便驟降至6368.07億元。

2022年華為的銷售收入雖有所回升，但6423.38億元的銷售收入較此前的高光時刻仍有一定的差距。同期，華為來自終端業務的收入為2144.63億元，相比上一年的2434.31億元出現了11.9%的下滑。與此同時，華為的凈利潤也從2021年的1137.18億元下滑至2022年的355.62億元。

儘管華為面臨着嚴酷的挑戰，但華為始終堅持在研發方面大力投入。據華為此前發布的《2022年年度報告》显示，2022年，華為的研發費用支出約為人民幣1615億元，佔全年收入的比重達25.1%。而近十年華為累計投入的研發費用，更是超過9773億元。

8月11日，華為官方發布了2023年上半年的經營業績，整體經營結果符合預期。數據显示，今年上半年，華為公司實現3109億元人民幣的銷售收入，與上年同期的3016億元相比增長3.1%；上半年，華為的凈利潤率為15%，與上年同期5%的凈利潤率也有了明顯的提升。

按具體業務劃分，上半年華為來自ICT基礎設施業務的收入為1672億元人民幣，來自終端業務的收入為1035億元人民幣，來自雲計算業務的收入為241億元人民幣，來自数字能源業務的收入為242億元人民幣，來自智能汽車解決方案業務的收入為10億元人民幣。

其中，華為與手機相關的業務隸屬於終端業務（原名為消費者業務）。去年上半年，華為來自終端業務的收入為1013億元人民幣，同比下滑25.4%。與之相比，華為來自終端業務的收入在今年上半年實現了小幅的增長，同比漲幅為2.2%。

對於今年上半年所交出的這份財務成績，目前擔任華為輪值董事長的孟晚舟表示，華為抓住数字化、智能化和低碳化的發展趨勢，在根技術上壓強投入，聚焦為客戶和夥伴創造價值。2023年上半年，ICT基礎設施業務保持穩健，終端收入實現增長，数字能源和雲業務實現良好增長，智能汽車增量部件競爭力持續提升。

此前受到外部環境的影響，華為手機新品發布的節奏一度被打亂。此番華為攜Mate 60系列強勢回歸，再一次讓外界對其手機所屬的終端業務重新燃起了信心。實際上，早在今年3月，華為終端BG首席運營官何剛在接受媒體群訪時就曾透露，華為將回到上半年發布P系列，下半年發布Mate系列的正常更新軌道上來。種種跡象表明，華為的手機業務似乎正逐步擺脫陰霾，回歸正軌。

不過，當前手機市場的整體出貨情況仍較為頹軟。據國際數據公司（IDC）發布的數據显示，今年第二季度，中國智能手機市場的出貨量約為6570萬台，雖然降幅明顯有所收窄，但同比仍下降2.1%。

儘管此番發布會被華為搶走了不少風頭，但OPPO的出貨量在各家廠商中高居第一。據國際數據公司（IDC）發布的數據显示，今年第二季度，OPPO的市場份額為17.7%，OPPO藉此在國內手機市場蟬聯第一的名次。

相比之下，第二季度華為僅以13%的市場份額排在第五名的位次。不過，華為的增長勢頭十分迅猛。今年第一季度，華為在國內的市場份額由去年同期的6.2%上升到9.2%，同比增長高達41%，是國內市場份額增長幅度最大的手機廠商。第二季度，華為的市場份額又進一步從第一季度的9.2%上升至13%，華為也藉此重新回到榜單前五的位置。

但其實在不少人看來，華為真正想要挑戰的對手並非是OPPO，而是將於9月召開新品發布會的蘋果。一直以來，不少手機廠商都想要從高端手機市場分到一塊屬於自己的蛋糕，但殘酷的現實是國內真正能夠和蘋果在該細分市場一決高下的國產手機品牌屈指可數，這其中華為被視為最有實力與蘋果抗衡的选手之一。

據IDC發布的數據显示，在2023年第二季度中國智能手機市場上，雖然依然受到外部限制，但憑藉新品P60系列和摺疊屏Mate X3系列的表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

不少行業人士認為，華為成功推出Mate 60 Pro，是一個標桿性事件，可以極大提振國內芯片產業士氣。但挑戰仍多，全行業仍需倍加努力。

https://www.tmtpost.com/6684511.html

大作頻出撞上訂閱疲勞，美國主機遊戲市場還能復蘇嗎？

2023.08.31 10:58

 · 來自北京

在主機供應恢復、遊戲訂閱制萎縮、主機配件需求激增之下，美國主機遊戲行業從業者都在期待復蘇的到來。

《漫威蜘蛛俠2》（圖源：4Gamers）

2020年以來，新冠疫情使得美國遊戲產業得以快速增長，尤其是主機市場。然而，短暫的刺激過後，主機市場所面臨的問題逐漸顯現。

開發者在家辦公影響工作效率，使得大量主機遊戲不得不一再延期。經濟形勢下行，主機遊戲的銷量不及廠商預期。供應鏈原材料和生產力不足，讓玩家沒法在正常銷售渠道買到新主機。

美國主機遊戲從業者都在期待行業復蘇的到來。

鈦媒體APP從美國知名主機遊戲統計機構Circana發布了的行業調研報告發現，美國主機遊戲市場已逐漸走向復蘇。他們預計，2023年美國主機遊戲市場總收入將達到583億美元，增長幅度為3%。

梳理相關數據之後，Circana認為2023年美國主機市場有三個重要特徵：主機供應恢復、遊戲訂閱制萎縮和主機配件需求激增。

主機供應量的強勢恢復，是Circana能夠有如此信心的根源。PS5和Xbox Series X/S步入生命周期的中段，但他們也終於迎來了供應最為穩定的一年。同時，6年前上市的Nintendo Switch還能實現銷量新高。這主要得益於年度遊戲競爭者《塞爾達傳說：王國之淚》的上市。

與此同時，遊戲訂閱制一直是行業熱點話題。現在，這種新興的商業模式已經進入平台期，甚至開始萎縮。所幸，今年優質遊戲井噴，成功地抵消了遊戲訂閱制收入縮水所帶來的影響。

今年下半年，主機市場仍然有大量爆款作品蓄勢待發。《星空》《漫威蜘蛛俠2》《超級馬力歐兄弟驚奇》，每台主機都有看家大作能夠帶動銷量。配合大批主機配件的上市，3%的增長幅度並非不可能完成的任務。

主機供應短缺得到緩解，高收入家庭成消費主力

過去兩年，供應短缺是美國主機市場最為明顯的一個問題。

2021年年初，芯片供應商AMD首席執行官蘇姿豐在接受採訪時表示，市場對於芯片的需求超出了AMD的預期。CPU和GPU的短缺將極大地影響遊戲硬件和PC市場。受影響的遊戲產品包括PS5、Xbox Series X/S以及個人遊戲主機的CPU及顯卡。CPU和GPU的短缺，最終成為過去兩年制約主機市場發展的核心原因。

每年10月底的萬聖節是主機遊戲銷售旺季的開始。隨後的感恩節、黑色星期五以及假日季，遊戲大作上市和廠商促銷勢頭更是一浪接着一浪。然而，2021年主機市場硬件銷量数字並不美麗。11月遊戲主機硬件銷售額同比下降了38%，萎縮至8.83億美元。

供應短缺問題從2021年持續到2022年，影響了索尼和微軟的財報數據，最終迫使公司高層出面安撫投資者。兩家公司承認，短期內主機市場還要面臨供應短缺的問題。但他們也向消費者承諾，將實施諸多強有力的措施，來解決玩家買不到主機的問題。

索尼率先解決了這一問題。去年12月，索尼互動娛樂（SIE）首席執行官吉姆·萊恩（Jim Ryan）接受日本媒體採訪時表示，PS5的供應問題已經得到了解決。2023年全年，PS5的銷售情況大為好轉，彌補了此前美國主機市場的需求缺口。2023年前七個月，PS5拿下了六次主機銷量冠軍。PS5唯一一次錯失銷售量冠軍是在今年6月。《塞爾達傳說：王國之淚》限定版主機幫助Nintendo Switch擊敗了PS5，使前者成為了當月的銷量冠軍。

不過，即便遭遇了供應短缺問題，本世代主機的銷售的表現依舊非常搶眼。Circana將本世代三台主機在美國市場的銷售情況和前兩個世代的主機進行了對比。他們發現PS5的同期銷量相比PS4領先了5%，相比PS3高出了87%。Xbox Series X/S雖不及Xbox One同期銷量，但還是比Xbox 360同期銷量提升了6%。

值得一提的是，Nintendo Switch在美國市場的銷量在7月正式超過了體感主機Wii，與美國主機銷量紀錄保持者PS2隻有不到500萬台的距離。

PS5等高性能主機能夠有如此強勁的表現，與主機遊戲用戶群體的變化密不可分。今年第二季度，美國年收入超過10萬美元的家庭對當前主機遊戲硬件銷售的貢獻最大，佔比高達40%。

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不同收入群體主機銷量貢獻變化圖（圖源：gamesindustry）

2020年初，主機遊戲的消費主力是低收入群體。他們的消費貢獻高達40%，和今天的情況形成了鮮明的反差。

遊戲訂閱制進入平台期，訂閱疲勞是誘因

遊戲訂閱制是新冠疫情後主機領域比較強勢的一種商業模式。當主機硬件供應不足的時候，遊戲訂閱制恰好滿足了市場需求。

Xbox Game Pass（以下簡稱為“XGP”）是第一個引發大眾關注的遊戲訂閱制服務。微軟主流第一方遊戲均能實現首日登陸XGP，為玩家們提供給了充足的訂閱動力。XGP崛起之後，主流遊戲廠商紛紛跟進，嘗試推出自家的訂閱制服務。

訂閱服務的推出、新遊戲發布銳減以及玩家的時間越來越充裕，導致了遊戲訂閱支出在過去兩三年間出現了兩位數的百分比增長。這種情況在2021年11月達到了頂峰。在那個月，美國玩家在主機遊戲訂閱服務上的支出首次突破4億美元。

在此之後，美國市場的主機遊戲訂閱服務就進入了一段平台期。2023年上半年，主機遊戲訂閱服務每月支出維持在4億美元左右波動，並呈現出下滑的趨勢。

“訂閱疲勞”（Subscription fatigue）是遊戲訂閱支出進入下行通道的主要原因。訂閱疲勞指的是消費者發現自己被訂閱服務和產品淹沒時所經歷的一種不知所措和沮喪的感覺。它通常與媒體和娛樂行業流媒體服務相關。此前，NetFlix、HBO Max和Disney+均出現了類似的情況。現在，訂閱疲勞已經蔓延至遊戲領域。

起初，玩家們會為某款3A大作加入訂閱服務感到興奮不已，並願意向其他玩家安利遊戲訂閱服務。久而久之，玩家習慣了遊戲訂閱服務周期性更新，能夠再次調動玩家興奮感的遊戲就少之又少了。這種情緒蔓延開來，訂閱服務的人數自然會出現下滑的情況。

幸運的是，遊戲訂閱服務支出的下滑被熱門遊戲超高的銷量增長勢頭所抵消。数字版遊戲大潮日漸興盛，壓低了每款遊戲的銷售成本。《星空》《漫威蜘蛛俠2》《超級馬力歐兄弟驚奇》等遊戲上市后，美國主機遊戲市場還將得到進一步的提振，擺脫遊戲訂閱制停滯不前的陰影。

耳機手柄銷量回暖，性價比敵不過品牌效應

除了硬件供應恢復和遊戲訂閱制式微之外，2023年美國主機遊戲市場還有一個非常明顯的特徵，那就是主機配件市場被越來越多的廠商所關注。

根據Circana的數據統計，頭戴式耳機和無線耳塞是2020年以來銷量增速最快的主機配件。2023年1-7月，頭戴式耳機銷量與去年同期相比增長了2%。

耳機市場的興盛使得遊戲廠商們願意在這一領域投資。8月24日，SIE官方宣布收購知名遊戲耳機品牌奧蒂茲（Audeze）。收購完成后，奧蒂茲將繼續保持獨立運營。

SIE體驗高級副總裁西野秀明在官方稿件中明確表示，此次收購凸顯了SIE對創新的關注。SIE希望能夠為 PlayStation玩家提供最佳的音頻體驗。他們也非常高興能夠把奧蒂茲的聲學專業知識引入PlayStation生態之中。

官宣收購奧蒂茲之前，SIE恰好剛剛發布了三款遊戲主機配件，其中兩款就是耳機產品。這些耳機產品在外界看來性價比不高，和同類產品相比沒有價格優勢。如果新的耳機產品線的銷售水平能夠持平索尼第五代金耳機，它將會為SIE帶來巨額的收益。

不過，美國市場銷售收入最高的主機配件不是耳機產品，而是PS5的“精英手柄”DualSense Edge。這款手柄成為了2023年美國銷售收入最高的主機配件。

DualSense Edge上市前同樣有人質疑產品的性價比，但最終的銷售成績還是超出了外界的預期。分析人士認為，PlayStation主機的強勢使得人們願意接受這些性價比不高的配件。同時，索尼的品牌效應也在推動消費者選擇PlayStation品牌的主機配件。

主機硬件和主機配件的銷售曲線是相輔相成的。去年主機硬件出貨量不足，主機配件的銷量也隨之下跌。今年主機供應問題有所緩解，配件銷量將回歸到上漲的趨勢之中。

作為全球最大主機遊戲消費市場，美國主機市場的興衰可以看作是全球主機市場的晴雨表。熱門遊戲轟炸下，美國主機市場的復蘇是順理成章的。下一步，三大主機廠商要做的是儘力維持這種上升勢頭，同時幫助第三方廠商推出更多受到玩家喜愛的遊戲作品。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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蘇寧易購

上半年家電3C業務實現盈利，凈虧損收窄29.60% | 看財報

2023.08.31 15:55

 · 來自北京

上半年蘇寧易購核心家電3C業務EBITDA為13.81億元，同比增長25.28%。

8月30日晚間，蘇寧易購發布2023年半年度報告。

公告显示，蘇寧易購上半年實現營收340.41億元，同比降低8.52%；歸屬於上市公司的凈虧損為19.30億元，去年同期的凈虧損為27.41億元，同比減虧29.60%；扣除非經常性損益后，蘇寧易購凈虧損19.69億元，同比減虧28.58%。

報告期內，蘇寧以後實現商品銷售收入 303.82 億元，同比下降 7.54%，主要受到家樂福業務調整帶來日用百貨收入下降較快的影響。蘇寧易購在財報中稱，上半年家電市場尤其是空調、白電品類復蘇，公司緊抓市場機會，組織銷售實現較快增長，消費电子產品受行業景氣度仍較低及行業競爭激烈等影響，表現較弱。

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財報數據显示，蘇寧上半年關閉了106家家樂福門店，家樂福中國歸母凈利潤虧損達到12.93億元。不考慮匯率波動帶來的公允價值變動損失及匯兌損失影響，以及家樂福中國閉店帶來的一次性相關賠償等費用支 出及計提的商譽減值準備等，上半年公司業務經營相關的利潤虧損 5.47億元，同比減虧 72.32%。

蘇寧方面稱，公司按照既定的家樂福中國業務瘦身調整計劃推進實施，上半年聚焦核心優勢城市開展店面經營，加快店面關閉調整，尤其是二季度進程加快，帶來銷售收入同比大幅下降，閉店相關的一次性賠償支出金額增加較多。基於上半年家樂福中國業務的快速調 整，下半年經營性業務利潤虧損還將持續快速收窄。

不過，二季度蘇寧易購核心家電3C業務經營實現盈利，核心業務利潤逐步改善，上半年核心家電3C業務EBITDA為13.81億元，同比增長25.28%。

上半年，蘇寧易購家電3C業務整體銷售規模同比增長5.1%，快於行業增速，家電3C家居生活專業店可比門店銷售收入同比增長14.85%，其中二季度同比增長18.4%。

與此同時，蘇寧易購加速在多級市場推進門店升級與開拓。上半年蘇寧易購新開55家家電3C專業店。在下沉市場，蘇寧易購零售雲新開門店862家，截至6月30日門店總數達10286家，上半年零售雲渠道商品銷售總規模同比增長42.5%，其中二季度同比增長54.2%。

蘇寧方面稱，下半年將繼續聚焦家電 3C 核心產品，抓住市場機會，強化全渠道銷售能力、優化供應鏈和服務能力，提升銷售規模。

 （本文首發鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 |鍾毅）

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真我徐起：重啟擴張戰略，目標中東非、拉美市場

2023.08.31 15:57

 · 來自北京

徐起告訴鈦媒體App，中東非和拉美地區每一個細分市場的商業模式和所需資源都有所不同，真我需要時間去判斷。不過可以確定的是，中東非和拉美都是非常優質的市場，目前已經開始了部署。

圖片來源：視覺中國

對於一個初創企業來說，五年的時光，足矣經過許許多多。

2018年從OPPO獨立，高速擴張成為全球增長最快的智能手機品牌，到回歸中國市場，經歷疫情期間的缺芯時代和去庫存階段，真我走過的五年，可以說是智能手機最跌宕起伏的五年。

真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起表示，五年時間，彷彿經歷了需要十年才能經歷的事情。

戰略重啟擴張，目標中東非+拉美

自2018年創立以來，真我就成為了中國智能手機成功出海的代表，一路順風順水，連續打破各項新品牌銷售記錄，是近十年來手機行業唯一進入前十的新选手。

然而隨着疫情到來，物流不暢、芯片短缺、消費低迷，導致全球智能手機行業進入了前所未有的低潮期。市場研究機構Counterpoint Research指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到了歷史最高水平。

在2022年8月，真我宣布創業進入全新階段，從”野蠻生長”轉變為”精耕細作”。

在接下來的11月，真我將此前龐雜的產品線整合為V系列、数字系列和GT系列三條產品線，分別對應運營商渠道、運營商+線上以及線上渠道。真我希望通過統一全球機型，降低不必要的成本。市場方面，真我將全球市場定義為「2+7+N」，即印度和中國兩個超級市場，7個主要市場和N個既有市場，明確表示將暫停擴張，專註現有的基本盤。

然而進入2023年，隨着疫情的結束，全球經濟進入了恢復期。根據多家調研機構的數據显示，2023年第一和第二季度智能手機市場雖然仍在下跌，但整體趨勢已經放緩，這被普遍認為是智能手機市場即將回暖的趨勢。

真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起

對此，在2023年8月28日舉行真我五周年的發布會上，徐起宣布了真我的又一次轉型計劃：真我將會重啟拓展新興市場的計劃，在未來五年覆蓋全球百大市場。

徐起表示，此前的「2+7+N」是在去年時間點上，看未來2到3年的計劃。真我新的百大市場計劃，則更多是描繪更加遠的願景，兩者之間是一種承接關係。真我在未來相當長時間內，仍會聚焦資源與頭部市場去深耕細作。但在夯實一些市場之後，真我會全球尋找潛在機會市場。

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徐起告訴鈦媒體App，從今年開始，真我已經逐漸把目光投入到中東非和拉美兩個市場。在當下全球還有優質市場，無法實現快速破局情況下，真我要提前做籌備。

中東非和拉美地區相對於中國和印度這樣的大市場有很大的區別，每一個細分市場的商業模式和所需資源都有所不同。徐起表示，具體選擇怎樣的打法、如何調配資源，還需要時間去判斷。不過可以確定的是，中東非和拉美都是非常優質的市場，真我目前已經開始了部署。

印度，作為真我的基本盤，進入2023年以來市場表現不佳，或許可以解釋真我抓緊進入中東非和拉美市場的原因。

圖源：Canalys

根據Canalys 報告显示，雖然2023年第二季度印度智能手機的出貨量同比僅下降 1%，環比增長 18%，但真我的市佔率從2022年第二季度的17%掉到了2023年第二季度的12%，出貨量從610萬部下降到430萬部，年增長率為-29%。

關於印度市場，徐起表示的確存在一定的未知性，但真我在印度市場更多是做好自己的基本功，遵守當地法律法規前提下積累品牌、打造產品。考慮到印度市場人口眾多，換機需求大，互聯網在快速增長，真我在印度市場還會是一個持續穩定的態勢。

打造屬於年輕人的未來

在產品層面，真我作為一個目標年輕用戶的年輕品牌，始終關注着Z時代用戶的消費趨勢。

徐起告訴鈦媒體App，如今年輕人選擇手機時候的眼光越來越挑剔了。以電商市場為例，2500-4000元價位段里，上半年的銷量佔比增長明顯。而2000元以下價位段則稍稍有所下降。消費者對產品綜合表現力更加挑剔，相對便宜的產品會選擇更好的產品。

其次，現在消費者對於產品新的技術和新的下放，關注度越來越高。像是真我剛剛發布的GT5搭載的240W閃充功能，還有1TB搭大容量版本，對於消費者而言都是新東西。在對真我產品的關注度排名上，240W快充和1T大容量版本，都是用戶非常聚焦的爆點。

第三，現在年輕人對於社交、圈層拓展有比較強的訴求，真我此前做過許多品牌聯名，像是火影忍者、龍珠以及海外發布的可口可樂聯名，都引起了很大反響。

徐起認為，年輕人的消費趨勢對於真我而言，關鍵是兩點：第一是持續提升產品力，了解當下消費者的產品訴求到底是什麼，從而提供越級的產品；第二，則在品牌上不斷取得年輕人的文化價值認同。

就中國市場而言，真我如今還要面對慘烈的價格廝殺。

目前僅芯片與真我GT5同為第二代驍龍8的主流智能手機，就有iQOO 11S、努比亞 Z50S Pro、紅米 K60 Pro、榮耀 Magic 5一眾產品。這些品牌各自在影像、遊戲、品牌渠道上有所擅長，產品也擁有各自的擁躉。作為新品牌，真我在認知程度上並不佔據優勢。

在被問到如何擺脫低利潤的競爭陷阱時，徐起表示中國市場競爭很激烈，但真我本身希望不只是做一個價格便宜的手機，而是做能夠給用戶帶來越級體驗感的產品。真我希望促使大家購買真我手機的原因是產品力、設計能力和體驗感。

接下來五年，真我除了堅持產品力的提升外，會更加關注品牌塑造，打動更多對於產品、設計有追求的消費者。未來，真我將圍繞性能、影像、設計三個方向進行技術創新，深耕2000-4000元價位段，爭取在4000元以上的高端智能手機價位突圍。（本文首發鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鍾毅）

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賣爆了的華為Mate 60 Pro，仍有三大懸念待解

2023.08.31 17:28

 · 來自廣東

華為的「煙霧彈」下。

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

今天凌晨，蘋果在公眾號上發布了秋季發布會的主宣傳海報，標題是《好奇的心，請留給 9 月 13 日》。中國消費者會不會繼續把好奇的心留給蘋果秋季發布會和 iPhone 15 系列，我不好說，但可以肯定的是，這两天中國消費者的好奇心都給了華為和 Mate 60 Pro。

8 月 29 日午間，華為 Mate 60 Pro 突然在線上線下同時開售，然後就是鋪天蓋地的搶購和討論。昨天雷科技也進行了相關報道，今天還會有華為 Mate 60 Pro 的真機上手體驗，敬請期待。

不過，儘管關於華為 Mate 60 Pro 已經有了大量的新聞和文章，但圍繞這次 Mate 60 Pro 最核心的自研麒麟 9000s、5G 支持和衛星通話，還是有太多地方讓人摸不着頭腦。

這其中既有華為放出大量「煙霧彈」的原因，也是 Mate 60 Pro 身上確實有太多可以聊也值得聊清楚的地方，首當其沖的就是那顆自研處理器——麒麟 9000s。

麒麟 9000s 突破先進製程？

在開售之初，麒麟 9000s 似乎就處於一種「薛定諤的貓」狀態，一邊是 5nm 製程，一邊是 7nm 製程；一邊是 1+3+4 的三叢集架構設計，一邊是 4+4 架構設計。

按照華為 Mate 60 Pro 的真機拆解視頻來看，可以確定麒麟 9000s 的編號是 2035-CN，「CN」代表了在中國大陸生產，也意味着麒麟 9000s 是由國內代工廠生產製造。

麒麟 9000s，圖/抖音@楊長順維修家

儘管受限於上游光刻機設備，長期以來國產工藝製程最高只能到 14nm，但基於 DUV 光刻機對 14 nm FinFET 工藝進行多重曝光，國內也能實現 N+1 和 N+2 工藝。按照相關介紹，N+1 工藝在功耗和穩定性上與 7nm 接近，但性能會低一些。而一般認為，N+2 工藝相當於 7nm LPP（高性能）工藝。

需要說明的是，現如今在芯片製程中，多少 nm 早已不能代表真正的物理尺度，更多是代表了技術上的一種迭代。

麒麟 9000s 是 N+1 工藝，還是 N+2 工藝？此前有多家媒體報道，華為海思將於今年下半年發布一款新的麒麟處理器，採用 N+1 工藝。不過從 2021 年開始就有礦機廠商採用了 N+1 工藝進行量產，從時間上，麒麟 9000s 用上 N+2 工藝也不失為一種可能。

另外從雷科技與各家媒體測出的跑分數據來看，麒麟 9000s 的絕對性能都與採用三星 5nm 工藝的驍龍 888 相近，不過在發熱方面可能也面臨同樣的考驗，這點從機身內部巨大的均熱板，也能看出這代華為 Mate 60 Pro 很是重視散熱性能。

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圖/微博@樓斌Robin

說到底，N+1 或者 N+2 工藝都不是魔法。根據微信公眾號《芯科技風向標》8 月 30 日發布的華為 Mate 60 交流紀要显示，麒麟 9000s 的 AP 部分是通過軟件重構、計算重構以及堆疊等方式實現了 7nm 級別。

圖/芯科技風向標

早前也有多次消息爆出華為實現了芯片堆疊方案，每一次都能掀起巨大的「狂歡」。芯片堆疊技術可以說是整個行業的迭代方向，AMD、蘋果和台積電都證明了一點，但芯片堆疊帶來的發熱問題也是共識。

華為如何「重連」5G 網絡？

實際上，華為手機告別 5G 之後，華為採購的處理器是可以支持 5G 信號，真正限制 5G 網絡支持的關鍵其實是射頻芯片。然而華為停產 5G 手機時，國產射頻芯片廠的研發生產能力主要集中在 4G 領域，有能力生產相應射頻芯片的廠商在全球也只有四家：美國佔三家（博通、思佳訊、科沃），日本佔一家（村田）。

但從目前來看，華為 Mate 60 Pro 毫無疑問有了完整的 5G 網絡支持，儘管在使用網速測試工具測試時显示的時 4G LTE 網絡（理論網速為150Mbps，即 18.75Mb/S），實際測試卻完全超越了上限，有測試甚至達到了 800Mbps 以上，完全符合 5G 網速標準。

華為是怎麼做到了？一種可能是華為過去幾年投資了十餘家射頻器件廠商，多方一起默默完成了國產射頻的「升級換代」。另外華為也可能通過特殊策略得到了相關器件，很多人都有注意到華為 Mate 60 Pro 在包裝盒上的標註的「衛星移動終端」，但一般來說手機的包裝盒上都是標註「移動電話機」，包括之前支持收發衛星信息的手機。

圖/雷科技

不過標註「衛星移動終端」也可能是因為，華為 Mate 60 Pro 在功率上已經超過了手機最大發射功率的限值，畢竟 Mate 60 Pro 還是全球首款支持衛星通話功能的大眾智能手機。

怎麼把「衛星通話」塞到大眾智能手機里？

在「麒麟芯片」「5G」兩大話題之外，衛星通話可能就是華為 Mate 60 Pro 最大的討論熱點。這次提前開售的 Mate 60 Pro 是全球首款支持衛星通話的大眾智能手機，不僅可以在無地面網絡時撥打和接聽衛星電話，還能自由編輯衛星消息，選擇多條位置信息生成軌跡地圖。

但想要實現衛星通話，關鍵在於芯片和信號。IT 時報引述產業鏈人士稱，華為 Mate 60 Pro 搭載的衛星通訊芯片是由中國电子科技集團公司下屬研究所為華為定製。

長長的天線，圖/天通

信號方面，要與距離地球數萬公里遠的天通衛星進行通信，通常需要一根足夠大的天線來提高信號增益。天通自有衛星電話已經跟普通手機一般大小，但還是一根長長的天線裸露在外。

不過華為顯然已經攻克了這道天線關，將天線植入手機內部。而且有一個細節可能被很多人忽視了，在華為 Mate 60 Pro 的金屬中框上有多達 9 處斷點，合理猜測是為了足夠多的凈空區，從而保證衛星通信信號。

寫在最後

不能否認，華為 Mate 60 Pro 是一台很特殊的手機。

如果單從產品和價格上，它的性能完全不符合 7000 元高端手機的標準，5G 更早就是主流價位的標配，衛星通話的首發倒是一大亮點。但華為 Mate 60 Pro 的特殊之處是，這是華為和國產半導體供應鏈在受困兩年半后的一次技術突破，已經足夠代表很多東西了。

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