2023.10.01 10:12

 · 來自河北

 · 19.5萬閱讀

其能在二級市場爆火併不斷溢價，成為被很多人追捧的單品，離不開小紅書、閑魚等平台的助推。

圖片來源@視覺中國

文｜娛樂資本論

如今想成為一名“千禧風”辣妹，不僅要有復古的妝容和穿搭，還需要配備一台貼滿可愛貼紙、配着彩色掛繩的CCD。

如果你去北京的潘家園閑逛，穿過各種賣珠子、賣舊畫報、但相對冷清的攤位，看到一個擠滿年輕時尚面孔的神秘攤位，那裡一定擺滿了各式各樣的CCD。而且在這个中秋國慶假期，甚至有很多外地遊客特意來潘家園淘CCD。但潘家園的很多老攤主們，面對這些迫切尋找CCD的年輕人，產生了很多不解，甚至都搞不清楚CCD是什麼。

“老闆，麻煩問一下賣CCD的在哪裡啊？”一個小姑娘問。“什麼？什麼是CCD？”老攤主不解。這樣的對話，在這两天的潘家園反覆上演。在小紅書上搜索關鍵詞“CCD”，有164萬+條相關筆記、2w+件商品。“CCD有必要買嗎？”、“CCD調色參數”、“怎麼看是不是行車記錄儀”等話題下都有大量的討論帖，甚至很多明星達人也在推薦自己的常用CCD。這個在社交平台走紅、引發購買熱潮的CCD，到底是什麼？其實CCD是數碼相機採用的感光元件的一種介質，早期應用於專業的數碼攝像機，如今代指那些古早的數碼相機。

後來隨着CMOS圖像傳感器的出現，CCD很快就被淘汰了。而這些已經被淘汰的古早數碼相機，過去在市場上非常廉價，論斤賣是常態。但正是這些被稱為“电子垃圾”的古早相機，如今不僅火遍各個社交平台，成為“復古氛圍感”的代名詞。甚至在二級市場上高溢價流通，每台的市場均價在500元左右浮動，而一些熱門機型直接被炒到1000元以上。

而在其走紅之前，即便不是論斤，按正常單件出售，一台也不過幾十到一兩百。這些二手相機之所以能成為“氛圍感”神器，與其出片效果有關。由於畫質模糊、色彩飽和度高等特點，CCD的出片往往自帶磨皮濾鏡、有復古的味道。但其能在二級市場爆火併不斷溢價，成為被很多人追捧的單品，離不開小紅書、閑魚等平台的助推。

同時，這一熱門現象很快就吸引了很多相機商販的注意，不少了解流行趨勢、有產品渠道的人開始入局。很多人最開始主要是在閑魚上以個人賣家的名義售賣，但隨着這一熱度的持續上漲，這門生意不僅出現在了閑魚、小紅書、淘寶、直播間、微信朋友圈等多個線上渠道，還出現在了潘家園、音樂節市集等線下渠道。

從“电子垃圾”到“氛圍感單品”，CCD崛起的背後推手是誰？作為一個功能性產品，CCD最開始在二手交易平台上流通，是部分沒辦法帶手機進學校、經濟能力有限的高中生，為了記錄校園生活而選擇的一種低成本產品。因此早期在閑魚等平台上，幾十到一兩百的價格，就能從個人買家那裡淘到成色還不錯的CCD相機。

但在2022年，復古風潮開始席捲大家的生活，融合了Y2K和hiphop的日本女團XG迅速走紅，王心凌的《愛你》掀起全網熱潮，“千禧風穿搭”、“Y2K辣妹風格拍照”等話題在社交平台上持續發酵，不僅吸引了無數人爭相模仿，也帶火了一批複古單品。

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其實從攝影本身來看，膠片相機才是打造復古感的不二之選。但對於小白來說，膠片相機使用門檻較高，而且膠捲的價格也在近兩年有不同程度的上漲。因此，CCD起初由於類似膠片感的出片效果、以及較低的價格，自然而言搭上了這一流行趨勢的快車。小紅書等平台上，極具氛圍感的CCD成片越來越多，朦朧的光影配合上白皙的皮膚，再加上Y2K的姿勢與穿搭，復古感直接拉滿。但僅僅是千禧風的流行，還不至於讓廉價的二手相機成為一種集體性的消費趨勢，甚至讓無數人甘願付出5倍、10倍的溢價，熱門機型還出現全網斷貨的情形。

明星、博主們的分享，讓其瞬間從“代替品”、“电子垃圾”成為社交平台的“頂流”。歐陽娜娜就在vlog中分享過自己喜歡的CCD相機，並且也會曬出CCD的拍攝成片，同款佳能A620也成為熱門機型，價格漲至千元左右。沈月也在小紅書分享過自己常用的拍照設備，其中就有CCD相機佳能IXUS 95IS，而且作為本身喜歡攝影、經常分享作品的藝人，沈月的推薦也讓佳能IXUS系列的身價上漲。

此外，虞書欣、張子楓、易烊千璽等明星也是復古CCD相機的愛好者，並且網友扒出了具體的型號。當然，這些打上“明星同款”標籤的相機，無一例外都出現高溢價。

除了明星的助推，博主們的安利更是讓CCD現象成為社交平台上的流行趨勢。不少博主也開始推薦各種CCD相機，並以非常有氛圍的出片，增強了這一二手產品的魅力，例如@周小仙yoo就在自用相機中分享了CCD。很多博主也會做測評的相關內容，例如@劉虞佳測評分享了多台CCD相機，並且其在vlog視頻中也出現過去二手市場淘CCD的內容。

但整體來看，CCD相機的流行，還不得不提到的是平台的助力。其實這一消費趨勢的開始與流行，本身就與閑魚和小紅書密切相關。其最開始的交易主要是在閑魚上，但隨着小紅書讓這一小眾產品流行起來，如今很多交易會直接在小紅書上進行。這進一步加速了CCD交易的便利性，也吸引了很多商販的加入。

同時，在感知到這一趨勢之後，平台也推出了策劃內容，來拉動站內的相關話題討論度。不久前，小紅書推出了“舊機發布會”，帶上#我的舊機發布會#小紅書舊機發布會雙話題發布舊耳機/手機/電腦/相機/鍵盤等舊機的故事，或圍繞主題進行創作，平台就會給出一些專屬流量、實體禮物的福利。

在相關話題下，很多網友不僅分享相機，也會分享按鍵手機、ipod等，以及這些舊機背後的故事，例如“陪伴自己熬過高中、度過青春期、有500多首歌的mp4”，“在舊手機看到和前任的聊天記錄”、“相機里藏着的舊時光”，回憶滿滿。雖然閑魚與小紅書都是CCD走紅路上的重要推手，但兩個平台還是有一定差異。

閑魚上主要是以二手交易為主，而小紅書內容平台的屬性，直接助推其成為流行趨勢，進而也影響了CCD在閑魚上的價格提升。可以說，千禧風的流行與明星博主們的推薦，讓CCD相機成為一種消費趨勢，並且也讓很多產品身價倍增。而平台的助力，不僅加速了二手交易，也讓這種舊機背後的情緒持續性地發酵、蔓延。

溢價10倍的CCD：有人賺的盆滿缽滿，有人為復古風潮買單CCD相機的流行，本質上是對年輕人情緒價值的滿足，很多人願意為這種復古風潮買單。因此，低成本、高溢價的CCD催生出了很多商業機會，吸引了無數人的下場。不過雖然看起來利益可觀、誘惑很大，但想在其中賺到錢也有較高的門檻。除了需要提前了解流行趨勢，預判熱門機型，也需要尋找可靠的產品來源，而且很多老舊相機有或多或少的瑕疵，以及配件不全等問題，要想賣出好價格，這些中間商販需要做好篩選，並且處理瑕疵、配好配件，而且為了方便消費者選擇，還需要對產品的新舊程度、出片效果等進行介紹。

目前做CCD這門情懷生意的，主要有以下幾類：首先是攝影愛好者，他們本身就對相關專業知識、機型比較了解，而且很多攝影師在CCD爆火之前就會去選擇各種機子鑽研嘗試，因此只要找到可靠渠道，這一部分人售賣CCD更有優勢；其次是二手电子市場的老闆，比如在潘家園、深圳華強北等二手交易市場，就有很多人會去瞄準這部分需求，不過有部分老闆缺乏對機器的了解，通常會不加篩選地將二手相機放在一起，讓消費者自己去“淘寶”；還有小部分屬於“個人玩家”，基於個人興趣會買各種機型回來試拍，然後再以較高的價格賣出去賺差價，類似於“粉牛”。

小安就是一位CCD的瘋狂愛好者，“對很多機子都有興趣，就買來玩玩，然後在小紅書或者閑魚出掉，非常好賣。而且如果我知道哪款比較熱門的話，也會特意淘回來，反正加價出也很多人買”。

這些二手相機的來源通常是海外，尤其是日本，作為很多相機原產地，更是成為相機商販們的目標。“不過現在去收這些二手相機，再進行篩選、配件、運輸，其實中間成本也挺高的，所以整體出售價格也會提高，當然熱門機型肯定是更高了”，一位相機商販告訴我們。但即便大家知道CCD有不低的溢價，這股復古風潮下崛起的狂熱購買潮，如今依然在持續。在線上，除了在閑魚、淘寶等平台上直接交易之外，小紅書如今也成為一大交易場所。

過去很多人主要是在小紅書發布筆記來吸引私下交易，但近期，很多CCD商販開始在小紅書上直播。但閑魚上還是打着“個人賣家”名義的居多，小紅書上更多是專業的kol進行分享或者直播售賣。同時，微信也是很多CCD商販交易的核心渠道。而且在高溢價下，很多買家開始將目光瞄準海外，通過挖煤姬、代購等方式以較低的價格去購買。而在線下，除了潘家園等二手交易市場，很多商販帶着CCD走進音樂節、市集等年輕人的聚集地。在更潮流的場景下，CCD也升級為一種潮流的“生活方式”。在今年天津場的泡泡島音樂與藝術節上，就有很多人被CCD的攤位吸引。

不過，這種為復古情懷買單的生意，到底還能做多久？CCD的爆火與溢價雖然還在繼續，但也出現了很多“勸退”的聲音，有人表示“雖然可以為情緒買單，但這種高溢價本身就是智商稅，沒必要”。而且很多人買了CCD之後表示“翻車了”，根本拍不出來所謂的氛圍感神圖。而且，旺盛的需求也催生出了一些不良現象，有些不良販子通過改造行車記錄儀冒充CCD高價售賣，損害了消費者的利益，造成了非常不好的消費體驗。

其實任何一種現象的流行都不是偶然，CCD之所以能從“电子垃圾”變成“復古單品”，溢價多倍，也是情緒、平台、kol的多方助推。但當情懷變成生意，高度溢價之後，對於消費者而言，是否真的有必要花更多錢去購買，也是需要慎重考量的，否則又會陷入另一種消費陷阱。

https://www.tmtpost.com/6729313.html

2023.10.01 20:50

 · 來自北京

 · 35.6萬閱讀

智能之外也要更綠色。

聯想服務杭州第19屆亞運會部分工程師

9月23日，杭州第19屆亞運會正式開幕，40個大項、61個分項、481個小項，增設电子競技、霹靂舞兩個競賽項目，共計誕生481塊金牌。亞洲全部45個國家與地區奧委會報名參加杭州亞運會，其中運動員12417人，是史上報名人數最多的一次盛會。

對於一項大型體育賽事來說，有三個關鍵的參与方缺一不可，一是賽事的直接參与者，比如運動員、教練員、技術官員等。二是觀眾，見證現場的精彩瞬間。三是媒體、賽事組織機構等。當然，若要確保這樣一場龐大的賽事的順利進行，對賽事保障也提出了更高要求。

今年5月份，聯想與杭州第19屆亞運會組委會聯合官宣，成為杭州亞運會官方供應商，為亞運會提供包括AI內嵌的智能終端、AI導向的基礎設施、AI原生的方案服務在內的全棧智能產品、方案和服務。

智能和綠色成為聯想此次保障的關鍵詞，聯想SSG文體賽事項目部總經理王磊告訴鈦媒體App，“我們在現場有近400名聯想技術支持人員（工程師），服務各個場館及非競賽場館包括電腦在內的智能終端的運維。”

一場大型賽事的保障，不僅僅需要人、設備的支持，更需要豐富的經驗以及智能化的技術。

據了解，此次聯想共提供筆記本電腦、台式機等超萬台智能終端，支持亞運會總指揮部、競賽管理中心等18個運行團隊備賽及賽時辦公，在74個競賽與非競賽場館承擔日常辦公和賽事工作。

同時，聯想服務團隊提供了從設備諮詢規劃、安裝部署到運維保障的全周期服務。對如此眾多的場館進行設備部署和運維，工作量極大。僅步行勘察現場，聯想駐亞組委IT實施主管曹楠楠每天就要走至少3萬步。

王磊透露，聯想從2004年就開始支持大型賽事活動，從2006年意大利都靈冬奧會到2008年北京的夏奧會，以及到最近的2022年的北京冬奧會。

不過，即便是之前有着很多次保障經驗，王磊仍舊認為，任何一次賽事都是全新的，對於智能技術的挑戰也不一樣。“不一樣的環境，對我們運維帶來的挑戰，都是不一樣。”

鈦媒體App了解到，相比較傳統的項目，像亞運會這種大型賽事的運維保障，還有這較大的差別。第一，建設理念的不同。傳統的項目之中，有一個穩定的技術團隊和長期的供應商。但是在這種大型的賽事活動里，都是些臨時的機構、全新的人，這是不一樣的一點。

第二，大部分的項目把資源更多分配在軟件開發等方面。但是，在這種大型賽事過程之中，大部分的時間是要做電腦等設備及相關運維繫統的集中測試。王磊介紹稱，每一屆的環境不一樣，場館不一樣，物理設施不一樣，氣候不一樣，人員不一樣，使用者不一樣。要有測試賽、技術演練、全要素演練等等，以確保整個賽事的完成。

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第三，傳統的項目，它的實施部署安裝只是一個小環節。但是，對於大型體育賽事來說，它變成了一個複雜的工程。場館有新建的、有在建的，還有舊場館新利用，都是全新的。要和有關方面溝通、協商，所以這種實施部署，就變成了一個非常複雜的系統工程。

“還有一個更有挑戰的問題”，王磊指出，“像這種大型體育賽事，必須保證不出問題，因為賽事無法再重新來一遍。所以，就要求’零故障’。”

對於聯想來說，這次亞運會進行了多重保障工作。一是提供AI內嵌的智能終端，包括超萬台筆記本、台式機等電腦設備。這些設備應用於整個賽場、各個階段；二是協助主辦方進行整體電腦等設備的運維保障和規劃，包括空間設計方面的場館布線到整個設備安裝調試，以及到賽時的技術保障運行管理；三是參与了智能亞運的一些相關的技術支持跟保障工作，與一些合作夥伴合作確保整個智能亞運參与方，如裁判員、運動員、媒體記者、觀眾，方便快捷地使用智能設備。

王磊強調稱，在電腦等設備硬件層面要確保穩定性。由於所有的成績都要精準記錄下來，比如說百米游泳等這些速度類項目，首先要確保硬件是穩定的、可靠的，不會出現問題。

與此同時，還要不斷進行測試，包括實驗室的模擬測試、單項體育賽事的現場檢驗、整體綵排測試，以及全要素模擬當時賽事的技術演練等等。“這個過程只有在不斷測試、測試再測試的過程之中，我們才能夠確保整個的萬無一失。”

近幾年，藉助科技力量的爆發，多項體育單項的成績都有着不同程度的上升。利用AI、大數據等技術，結合人體工程學的一些要求，如今，聯想已經能夠以解決方案的形式為運動員訓練和比賽提供智能化的參考。

值得注意的是，此前聯想發布財報時，也提到了對AI的布局，如利用AI優化的電腦設備、AI服務器等產品帶動集團收入和利潤的增長。王磊表示，作為聯想智慧體育團隊，他們利用AI、大數據等，在增強訓練體驗和科學程度方面做了很多。

比如說在球類、體操等項目中，依靠影像識別、大數據算法，就能夠清晰地分解運動員的每一個動作，然後去做糾偏，一是為了提升成績，二也是保障運動員更加的安全。還比如聯想提供的心電儀，就能夠記錄運動員在整個比賽、訓練過程中的心跳、血壓、血脂等等這些數據，進而能夠幫助他把最佳的運動水平跟狀態發揮出來。

在此次杭州亞運會上，聯想AI內嵌的智能終端。如聯想昭陽筆記本加入了全景式AI智能技術，包括智能散熱、智能電池技術、以及會議場景中的智能化降噪等。如AI智能散熱管理能力，可對常用的1100餘種應用進行分類管理，動態預判功耗佔用情況，實時保持性能和功耗的動態平衡。

在AI原生的方案服務方面，聯想提供了包括聯想臻算服務2.0、聯想運維管理服務、聯想智能設備管理、聯想運維諮詢服務在內的賽事設備智能化全棧服務。聯想還為本次電競賽事專門打造了擁有自主知識產權的專業電競運維解決方案。

據介紹，在電競電腦設備運維管理解決方案的支持下，只需幾分鐘，賽事運維者就可以把為定製好的Windows桌面和遊戲鏡像，部署到上百台電競PC設備上。電競運維解決方案還可時刻對所有電競PC進行健康狀態監控，任何部件出現問題都會立刻向運維者發出告警，運維者可以即時進行遠程處理維護。

而當一場賽事結束，運維者遠程一鍵操作，通過一次批量重啟，即可將所有電競設備還原到賽前初始狀態，等待下一批选手的比賽。運維者也可以根據賽事需要，快速部署新的遊戲內容，切換成新的比賽項目。

除了更智能之外，更綠色也是聯想此次保障杭州亞運會的一個重要理念。“從產品到服務，以及到整個的方案上，我們都非常重視綠色環保和低碳。無論是筆記本電腦還是作為體育器材的電競電腦以及台式電腦和相關的服務器，在這些設備上面，都大量採用了可再生塑料，從包裝設計上也採用了大量的可再生材料設計。”

據了解，ThinkCentre M大師系列商用台式機已使用了30%的海洋回收塑料。聯想跟組委會的合作，也由從原先的一次性購買轉為租賃的服務，緩解了亞運會在採購設備方面的壓力，節省了過往大量設備購買、倉儲、資產處理等成本。亞運會賽事結束后，相關IT設備將通過消磁、打孔、粉碎、數據擦除的方式，由專業人員現場對存儲介質進行數據銷毀，並實現整個實施過程安全可監控。

王磊表示，“科技和體育的結合有無限的想象空間，包括現在的轉播技術等等，都是在科技支撐的情況下，有了進一步的改善和提升。聯想參加過多次大型活動和大賽事的保障工作，從設備到運維服務到測試再到整個的經驗積累以及預案準備，都以確保整個賽事正常運行為最終目標。”（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鍾毅）

https://www.tmtpost.com/6728740.html

全文4254字，约8分钟

00:00 / 10:56

苹果、华为与黄牛

2023.10.02 16:59

 · 来自四川

 · 39.6万阅读

手机黄牛的生存法则

图片来源@视觉中国

文 | 光子星球，作者 | 文烨豪，编辑 | 吴先之

成都太古里，霓虹灯闪烁，街头熙熙攘攘，人流如织。

这是个特殊的夜晚，iPhone15系列即将发售，那些身影匆匆、目光炙热的黄牛们也已经蠢蠢欲动，准备为一年一度的掘金盛宴出击。

只是，今年，李哲并没有往年“等着捡钱”的兴奋感。无论是回归的华为“火星撞地球”，还是前几年苹果新机发售的屡屡破发，都让他处在一种既期待又害怕的复杂情绪之中。

“表面狂欢”

发售前夜，李哲在深圳的兄弟，在华强北档口拿到了iPhone15全系的最新报价单：

除iPhone15 Pro、iPhone15 ProMax有着明显溢价外，iPhone15 512G已经破发88元，iPhone15 Plus与官网同价；iPhone15其他型号则溢价100—200元左右。

尽管多数型号仍有小幅溢价，但所有人都心知肚明，iPhone15标准版破发已是必然，而那百元溢价亦非溢价，则是档口、黄牛们最后的自尊。

这让李哲想到了去年，iPhone14 Plus发售即破发，第三方平台价格甚至比官网便宜400—500元，与iPhone14 Pro、iPhone14 ProMax的火爆形成了强烈的反差。也因如此，iPhone15 Plus，成为了今年黄牛们人人嫌弃的机型。

“去年iPhone开售那天，因为赌错了，损失了将近两万。”他咬了咬唇，“今年这个形势，感觉比去年还悲观。”

据其透露，今年黄牛们普遍备货不多，收机也愈发审慎，精力主要集中于iPhone15 ProMax，其他型号若没有客户提前预定，基本不会回收。来自成都的另一位黄牛则直截了当地告诉光子星球，手上只备货两天的货，这轮出完就没有了。

尽管发售前夜，悲观情绪已在黄牛圈子里蔓延。但随着天色渐亮，发售日终于来临，人们还是在专卖店前排起了队，形成了长长的队伍。

长龙之外，黄牛们要么持着各种标牌，要么大声吆喝，周围总是聚集着一群人，有的是想卖新机赚一笔，有的则是前来询价，仿佛形成了一个小型的交易市场，讨论着价格、型号、颜色，人们互相扫着二维码，以至于在门店前形成了“以线带点”的诡谲画面。

iPhone15标准版开售即破发，iPhone15 ProMax稳定溢价，这都在李哲以及黄牛们的预料之中。他真正关心的，其实是iPhone15 Pro的表现——对搞了十多台iPhone15 Pro的李哲而言，这款处在“摇摆位”的机型，很大程度上决定了他最终是吃肉还是喝汤。

在此之前，有两位老客户分别在他这里预订了两台蓝色的iPhone15 Pro，每台溢价450元。而发售日上午，同机型溢价已经滑落到了350元。

“发售日当天，都是小时价，甚至半小时一个价。”李哲时刻盯着微信群里的消息，随时调整着价格，心情如过山车一般。

随着中午12点愈发逼近，李哲也愈发紧张。这时，微信群传来消息，iPhone15 Pro统一涨价300元，下午一点，除蓝色以外的机型溢价更是飙升至800元，黄牛们的表情亦渐渐从木讷转为兴奋。

可惜乐观的行情并没有延续下去。随着发售时的热潮褪去，大批黄牛开始抛售手中的iPhone，导致全系价格急速下跌——恐慌之下，即便是被众人看好的iPhone15 ProMax，发售日当天下午的溢价，也一度被砸到了千元以内。

短暂的火热瞬间冷却，黄牛们的脸色开始变得凝重，手中的iPhone似乎变得不再那么吃香。而这，仅仅只是开始。

黄牛抱团取暖

9月24日，iPhone15系列发售的第三天，阳光洒在杭州的街头，映照出每一家店的招牌。

对于扬帆来说，这是一个颇为沉重的早晨。前天凌晨，隔壁商圈的专卖店门口还涌动着为iPhone15守夜的人们，但此刻，街上的人潮早已稀疏，留下的只是昨日狂欢后的寂静。

“今年行情本来就不好，加上媒体一渲染，很多客户直接被吓跑了。”扬帆坦言：“现在购买渠道越来越多了，用户也越来越理性了，宁肯自己去官网下单，多等一会儿，也不愿在这两天花冤枉钱。”

李哲同样如此，折腾了好几天，最后只是“喝到了汤”。而黄牛圈子里，由于错误预判，亏损几万、十几万的大黄牛大有人在。

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“自抢自销的小黄牛，大不了退货保本，但那种加价收别人货的大黄牛，碰到行情下跌只能认栽，甚至有同行收了客户100元定金，结果客户直接拉黑跑路，那100元都不要了。”李哲告诉光子星球。

而扬帆的手机店内，好几部蓝色的iPhone15 Pro依然静静地躺在柜台上，仿佛在述说着这几天的风云变幻。

尽管他对外还死咬着300元的溢价，但在二级市场，蓝色iPhone15 Pro已经破发。这个曾经备受黄牛喜爱的新颜色，如今却成了烫手的山芋。

不同于此前只有标准版破发的行情，今年破发潮早早地蔓延开来，就连一直坚挺的Pro版也正挤入破发行列，纵使是256G的热门配色，溢价也仅有几百元，蓝色版本更是成了众矢之的——官网随时能刷到库存，专卖店亦时常保有现货。

有跌，就有涨。256G的iPhone15 ProMax（非蓝色），就成为了二级市场的宠儿——发售后三天，价格依然坚挺，溢价甚至有所上升。

以原色iPhone15 ProMax 256G版本为例，发售当天溢价一度跌至千元内，但到了9月24日，其溢价已接近2000元。截至国庆，该机型部分配色依然需要加价千元左右。

相比之下，前几年溢价最高的大容量iPhone ProMax，溢价反而只有千元左右。

对此，扬帆认为主要有两方面因素。一方面，相较于iPhone15与iPhone15 Pro的“挤牙膏”，iPhone15 ProMax的升级更为明显；另一方面，今年苹果阉割了128G版本的iPhone15 ProMax；以及128G iPhone15Pro的视频录制功能，使其无法录制60fps 4K ProRes视频，导致很多没有大容量需求的用户被迫选择256G。

由于行情整体走低，黄牛们亦倾向于抱团取暖，扶持所谓的“机皇”。市场需求大幅增加的iPhone15 ProMax 256G版本自然成为了最优解，其他机型、版本也就遭到冷落。

这亦是钛合金蓝配色遭“踩踏”的原因。由于“原色”配色的推出，以及互联网语境里钛合金材质同蓝色的不搭，其最终成为了被“牺牲”的对象。

尽管扬帆多番解释蓝色并没有社交媒体说的那么不堪，但其身体却很诚实——当光子星球询问其是否收购新手机时，他坦言只收iPhone15 ProMax机型，“蓝色除外”。

而iPhone15 ProMax 256G版本价格坚挺的同时，囤iPhone15的黄牛们已然开始砸盘——iPhone 15系列发售后的第三天，广州天环广场街边，数十台全新的iPhone15摆放在地摊上售卖，每台降价数百元，却鲜有人问津。

马太效应，正不可避免地在二级市场中显现。

盯上“电子茅台”

iPhone15行情遇冷，还有一层绕不开的因素，即高调回归的华为。

“华为，真的坚挺。”李哲告诉光子星球，华为Mate 60系列发售至今，在二级市场基本没怎么掉价，折叠屏新品Mate X5的溢价更是一路飙升，涨至如今的5000元左右。

在他看来，华为的价格之所以这么“硬”，一方面源于国内主流语境对国产手机的愈发认可，以及“轻舟已过万重山”所赢得的尊重；另一方面源于华为手机供给不足。

“苹果其实挺好拿的，但华为，真的难，我自己反正一台也没抢到。大家心里都清楚，在这个节骨眼上抢到一部华为手机，几乎等同于抢到了‘电子茅台’。”

华为加盟店的店员小刘，对此亦是深有体会。

小刘所在的门店座落于成都高新区某商圈，楼上便是写字楼，聚集着上班族们，而这家百余平的门店，一个月仅仅拿到了10台Mate 60 Pro。

小刘告诉光子星球，华为为了切断黄牛窜货，实施了一系列严格的管理措施。

“客户购买手机，除了必须当场激活外，还要手持手机拍照，而且需用水印相机来拍。公司还会不定期查看监控，如果出现一例违规售卖行为，门店不仅会被罚款，华为以后也不会再向门店供货。”

值得一提的是，纵使市面上Mate 60系列已普遍断货，但其门店，仍时不时有原价手机流出——手机虽是原价，但必须购买华为的Care+增值服务才能提货。

对此，她解释道，华为对门店Care+转化率设有考核指标，若门店转化率不达标，则有可能被减少供货。因此，其他人流量相对欠缺的门店，往往会委托其门店帮忙售卖——宁肯少挣点，也要先把上面的指标给完成。

即便如此，不甘的黄牛们仍想硬吃华为这碗饭，即在二级市场，销售那些全新仅拆封的华为手机。

在闲鱼，除去极少数在官网、第三方渠道抢到Mate 60系列并转卖的用户外，还充斥着大量全新仅拆封激活的华为新机，其中有相当一部分绑定了Care+服务。

而拆封仅激活的手机，价格往往比同型号全新未拆封的手机便宜500—1000元，以至于有黄牛直言：“800元买那‘一层膜’，你觉得值吗？”

这无疑是一场品牌与消费者、黄牛之间的拉锯战，无论是苹果还是华为，亦或是百万黄牛，没有谁是永恒的赢家。尽管iPhone15系列与货量不充裕的华为新机，并没能让黄牛们盆满钵满，但黄牛党们似乎并没有死心：

9月25日，华为全场景新品发布会召开，李哲盯着已然撬动互联网语境的“华为金表”与Mate60 RS非凡大师版本，眼里似乎又泛起了光。

https://www.tmtpost.com/6729975.html

全文4464字，约8分钟

小家电“变脸”：从爆红到爆冷

2023.10.04 13:30

 · 来自湖北

 · 8.3万阅读

懒人经济不香了？

图片来源@视觉中国

文 | 惊蛰研究所，作者 | 芒种

过去三年间，宅经济的爆发带火了酸奶机、煮蛋器、豆浆机、空气炸锅、养生壶等，一众外观小巧、功能丰富、价格相对便宜的小家电。但随着年轻人走出家门回归工作岗位，小家电们却步入了艰难时刻。

奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。进入2023年后，清洁电器行业也出现增长乏力的现象。行业数据显示，2023年上半年，清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元，同比增长仅为3%。

当曾经在小红书上代表精致美好生活，几乎人手一台的“网红小家电”，成为了闲鱼平台上的“闲置之王”，小家电行业也正经历从爆红到爆冷的“变脸剧情”。

“懒人经济”还是智商税？

在生活类博主的视频里，当代年轻人的理想生活应当是这样的：起床后，先用破壁机榨一杯果汁，然后将全麦面包放入早餐机，金黄的面包搭配鲜红的西红柿切片和培根以及碧绿的生菜做成了营养丰富的三明治，“懒人”也能享受美妙早餐；上班前，打开扫拖一体机器人，工作期间打开家庭摄像头还能和宠物互动一下；回家后洗完澡将衣物放入洗烘一体机，美美地躺在沙发上使用站立式吹风机边玩手机边吹头发……在博主营造的美好便捷的生活氛围中，小家电往往是打造家居生活的重要元素。

《2022中国消费趋势报告》显示，00后可以被称为“全能懒人”。90%的00后都选择不做饭，而79.5%的95后则是“家务指挥专家”。于是，这些构造轻巧、外表精致、功能直观、操作简单的小家电在精准营销下被迅速种草出圈。

在某种程度上，小家电承载了年轻人对理想生活的向往，但是从跟风买入到落灰闲置的雷同“剧情”，也让这个美好的梦转瞬破灭——几乎所有小家电都难逃“缺乏高频使用场景”的诟病。

社交媒体上，“空气炸锅”被票选为闲置率第一的无用商品，清洁区域“洗碗机”“洗菜机”“洗地机”“擦窗机器人”等等也是重灾区，原本为了解放双手的产品则被很多用户吐槽功能不常用、清洗不便、产品质量参差不齐、维修存在困难。动辄百元千元的智能小家电闲置背后全是用户“钱没少花，功夫也没少花”的血泪经验。

B站up主“杰西卡卡”就曾吐槽擦窗机器人“搞不好就给玩坠机”。尤其是作为高层住户，“杰西卡卡”在擦窗机器人工作的时候每次都提心吊胆，有次遇到在工作室机器人在窗户最高点当机，她自己又够不到，又怕机器人掉下去后果不堪设想。而且这种机器人只能擦洗光滑无缝隙的玻璃，擦洗花纹玻璃和有缝隙的瓷砖墙面就很容易增大坠机概率。

另一个拔草产品是洗鞋机。去年突然爆火的洗鞋机，其高峰时期的同比销量涨幅超过700%。网友小哲在线上短视频安利下入手一台500元以内的洗鞋机，但是入手之后发现，这个价位的洗鞋机容量小，一次最多只能洗1～2双鞋，且不支持自动注水和排水，洗完鞋子留下的泥沙等污渍还得清理出机器。洗鞋的过程也相对粗暴，对鞋子的类型限制很多，娇贵的高档鞋子根本不敢放进去。只用了一次，小哲就把洗鞋机挂上闲鱼上计划转手，但99新的品相砍半价也鲜有人询问。

*电商平台上的洗鞋机买家评论

在“智商税”和“懒人真香”毁誉参半的评价里，小家电热已经完成了从爆火到落寞的网红产品全流程。据奥维云网数据显示，2022年厨房小家电零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。这也是在高歌猛进后，小家电品类连续第二年出现下降的趋势。

越来越多的消费者也意识到，许多小家电都是伪需求。就像是kindle最终沦为“泡面神器”，跑步机最后成了晾衣架，空气炸锅活跃地是闲鱼。

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同质化严重，上市即内卷

小家电市场过度消费后遇冷，主要是行业狂奔后不断暴露出的问题。正如美的集团董事长兼总裁方洪波对自家业务反思时提道，“美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。”

在业务端，小家电闲置率高背后的根本问题还是产品功能属性单一。比如在疫情期间，主打可一键烹饪的空气炸锅品牌利用社交媒体快速催熟了市场，很多不会做饭但是又没办法点外卖的年轻人，入手空气炸锅看重的是快速制作美食的便捷体验，但是实际上空气炸锅最常被用来制作的也只是炸鸡、炸薯条这类快餐食品。而疫情放开后，外卖以及外出就餐需求的回升，自然使得用户对空气炸锅的需求下滑。

需求透支只是影响了空气炸锅一时的销量，空气炸锅更大的挑战是家电一体化趋势，即家电产品融合趋势下，空气炸锅正在变成大家电产品的一个性能。方太、老板、美的、苏泊尔、大宇等传统品牌，均推出了蒸烤炸一体机的产品，其中便集成了空气炸功能，且获得了市场不错的反响。

这种小家电市场上功能集成化的更迭早在豆浆机和榨汁机等产品上发生过，集成了榨汁机、豆浆机、料理机、研磨机等产品功能的破壁机进入中国市场后规模迅速破百亿，而功能单一的豆浆机和榨汁机的市场份额在进一步下跌。

所有功能属性单一的小家电产品，都存在和空气炸锅类似的问题：应用场景少、使用频率低。一旦有其他功能更全面的产品出现，这些单一属性的小家电产品很容易被边缘化，甚至淘汰。

在中国市场上，小家电还面临更小的厨房面积和更复杂的制作需求带来的挑战。公开数据显示，我国家庭厨房的面积普遍较小，人均6平米是主流，而在安装完水槽、灶具后，所剩面积不多。于是在空间上做减法，在功能上做加法的集成式厨电更符合中国家庭的发展趋势。

事实上，小家电曾被整个家电行业寄予厚望。2020年，小家电的线上市场规模已达366亿元，同比增长9.4%。在大家电格局相对固化的市场背景下，小家电风口引得投资人、厂方品牌都蠢蠢欲动。根据天眼查数据显示，我国现有小家电相关企业达143.8万余家，高峰时期线上小家电品牌数量约为1910家。

小家电的准入门槛并不高，这为垂直新赛道的快速建立提供了绝佳的行业背景，但也是小家电消费热潮难以持续的重要原因。市场红利引得各界纷纷跨界切入的背后，大量产品实际均由代工厂生产，产品的同质化严重，又倒逼品牌和厂家用价格换市场，频频打响价格战。

虽然价格让消费者满意了，但产品和服务质量却没法同步跟上。小家电质量不合格的通报屡见不鲜，在黑猫投诉等投诉平台上搜索“空气炸锅”“破壁机”等小家电产品，投诉记录都动辄千条以上，内容涉及产品质量、售后服务等多方面。

“可靠性”和“安全性”等因素的缺乏也使得年轻人逐渐对小家电抱有警惕心，这对于正在快速发展但功能和研发路径还未成熟的小家电厂商而言，“量比质先”的市场竞争策略也是影响小家电市场渗透率受阻的重要因素之一。

回顾小家电的走红史可以发现，爆款产品的生命周期普遍不长。2017年九阳与摩飞推出便携式榨汁机，一时间风头大胜并拉开了网红小家电的破圈增长。然而，短短数年内便携式榨汁机和榨汁杯就从红极一时变得门庭冷落，摩飞、九阳都把重点转移到研发下一个爆款身上。

各大厂商通过可复制的爆款公式不断孵化出类似的品牌和产品，加速消耗消费者的耐心和好奇心。到头来，真正能从网红演变为主流产品的，不过寥寥几款。然而，即便成为主流的蒸蛋机、空气炸锅在技术上也并无明显壁垒，各大厂商终究只能在营销环节下功夫。本质上，小家电品类依赖于营销投放的原因还是产品力弱。

厂商如何再造用户价值？

为了挽回颓势，小家电厂商做出了不少尝试。有些厂商选择扩充品类，发力多元化转型，并试图通过提高售价和毛利率拉动市场增长。比如2021年底，小熊电器宣布撤销电动电器事业部和锅煲事业部，并在此基础上成立婴童用品事业部，原个护产品部升级为个护健康事业部。重组后，增加母婴类产品数量的投入产出。

此外，小熊电器过去两年还先后切入电饭煲、电热水壶等“大家电”赛道。不过多元转型道阻且长，在小熊电器发布的2022年财报中显示，厨房小家电仍是小熊电器主要收入来源，全年营收占比超过80%。其中，锅煲类产品收入10.05亿元，是唯一收入破10亿的家电品类，同比增长31%，营收占比也达到24%，而小熊电器过去两年努力研发的加湿器、按摩器等生活类电器营收占比尚不足10%。

其次，线上营销等新消费场景的加大布局，调整电商渠道，拓展新的流量红利也是厂家们转型探索之一。比如苏泊尔加大了电商“一盘货”模式建设，并积极布局抖音、快手等新兴社交电商平台；九阳也积极拥抱内容电商，加大了在抖音、小红书、微博等内容平台的投入力度，并根据品类、客群、渠道的不同，对相应的线上品牌旗舰店和直播间进行拓展；小熊电器在深化天猫、京东等主流电商平台时，也积极拓展新兴社交电商渠道，以确保全方位触达消费者。

扩充品类与销售渠道是提升业绩的重要手段，但是目前小家电市场面临的则是护城河之争。

抛开品牌号召力、产品定位和销售渠道这些因素不谈，产品质量和技术含量，永远是家电厂商最坚实的护城河。在产品研发和供应链升级上的竞争则是决定厂商未来在市场中角色，这不仅关系到产品的产能和良率，也是压缩成本和提高毛利率的必要前提。

一个不容忽视的事实是：小家电产品的更新迭代快，生命周期短，细节创新，使用体验才是竞争的关键。这必然要求小家电企业加大技术研发投入力度来提升产品竞争力与附加值，增加小家电产品的智能化水平，增加集成化矩阵能力满足消费者多样化需求等都是值得努力的方向。

小家电厂商想要挽回消费者的心，最需要回答的问题其实是如何在流量焦虑的时代沉淀品牌价值。而品牌的核心基石一定是产品，营销和渠道搭建投入的巨大人力、物力以及资源，所取得的回报最终也要落到产品上。

对于品牌而言，产品的价值就等同于用户的购买价值，在交易过程中产品能够满足用户的需求，让用户感受到真的物有所值甚至物超所值。只有产品功能解决了用户的需求，投放才能得到更好的复购，消费者才会产生情绪共鸣产生品牌好感和信任度，营销的价值才有机会发挥到最大。

在升级生产线和供应链之后，提高产品品质是小家电厂商最重要的任务和目标。走完产品这扎实的一步，小家电才能夯实在年轻人生活中的价值，进而实现品牌长红，更有望成为消费市场的重要增长动力。

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