全文5131字，约10分钟
00:00 / 14:17
拿下折叠屏第一，正在崛起的第三极
2023.10.13 19:46
· 来自河北
· 22.2万阅读
折叠屏迈向主力机的拐点来临。
图片来源@
文 | 一点财经编辑部，作者 | 封华，编辑 | 赵同
2023年进入下半年，手机市场上演了“冰火两重天”的景象。
华为携麒麟芯片回归备受欢迎，发布新一代iPhone 15系列却遭遇舆论质疑，创新停滞的吐槽外，接二连三的质量问题，还多次将送上热搜。
这样的景象，让人们对国产手机厂商未来的表现充满了期待。能否在高端市场占据更大的市场份额，成为外界普遍关心的问题。
令人欣喜的是，国产厂商并非单打独斗，在两极相争之外，第三极正在崛起。
折叠屏是国产手机厂商冲高端的杀手锏，也是与竞争的有力武器。在当下折叠屏领域中，荣耀表现十分亮眼，其突破新的创新多次刷新行业标准，起到了关键的引领作用。
10月12日，荣耀发布新一代折叠屏荣耀Magic Vs2，售价仅6999元起，其以229g的重量，再次刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻盈表现，打破了折叠屏与直板旗舰的重量边界。
荣耀CEO赵明 来源：荣耀Magic Vs2发布会现场图片
值得一提的是，荣耀Magic Vs2是荣耀在今年下半年发布的第三款折叠屏旗舰，与荣耀Magic V2和荣耀V Purse一起组成了荣耀轻薄大折叠的“三驾马车”。
三款折叠屏旗舰各具特色，在配置和价格上有所搭配与覆盖，并且取得了不俗的市场表现，Counterpoint数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名，荣耀这“折叠屏三连击”可谓弹无虚发。
回看当前市场局势，华为携麒麟芯片回归，陷入创新瓶颈，荣耀以折叠屏形成差异化优势，高端市场将再次陷入激烈竞争，“一家独大”的现状受到挑战，“三足鼎立”的市场格局正在形成。
01 折叠屏迈向主力机时代
“人无我有，人有我优”，国产手机厂商正在折叠屏领域构建这样的优势。
在当前智能手机市场缺乏活力，总体销量连续数月下滑的情况下，高端产品市场并未受到太大影响，成为行业破局希望。
国产厂商们顺势而为，不约而同地将冲高端作为主要战略，极具创新性的折叠屏成为了逆袭突围、对标的最佳突破口。
这样的选择不难理解，一方面，只有如折叠形态这样的创新性设计，才能充分调动消费者的需求；另一方面，其售价与有一定的竞争关系，争夺的用户群体有很大的重合。
近两年，包括荣耀、华为、OPPO等在内的国内主流手机厂商，已发布数十款折叠屏迭代产品，配置逐步提升，起售价一再被拉低，竞争激烈。可以明显感知到，无论声量还是销量，国产折叠屏都在高速增长。
感知可能错位，但数据不会骗人。从各方数据来看，过去三年，中国市场折叠屏手机销量持续逆势增长，今年前8个月，销量已逾300万部，超过了2022年全年销量。显然，折叠屏正在加速普及。
而想要彻底激发需求，推动折叠屏市场的高速增长，就需要标杆性的产品，以充足的配置，卓越的品质，以及不俗的体验，吸引消费者尝试选购。
刚刚在折叠屏市场实现“三连击”的荣耀，正在树立这样的标杆。
自2022年1月发布首款折叠屏产品荣耀Magic V系列后，荣耀持续突破创新，进步飞速。今年下半年，其连续发布三款差异化的折叠屏旗舰，并且都实现了质的飞跃。
荣耀Magic V2以9.9mm的厚度引领折叠屏进入了“毫米时代”；荣耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗舰还薄，并且打破了科技与时尚的“次元壁”，为行业折叠屏创新带来了全新解题思路；10月12日发布的荣耀Magic Vs2，则标志着荣耀折叠屏组合拳解决了厚、重、贵三大痛点，实现了从先锋到主力的再次突破。
“折叠屏手机市场的份额仍然相对较小，因此要努力把折叠屏的市场空间做大，让更多人相信并使用折叠屏手机。”正如荣耀CEO赵明所言，只有做好产品才能将市场扩大。
荣耀的努力正在收获成果。据Counterpoint Research数据，在今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。
“未来荣耀要打造最强的折叠屏品牌。”赵明对未来有着畅想，“我们给自己的定位和要求是，做出的每款折叠屏都要超越和领先行业。同时，把折叠屏整个档位做得更宽，也是我们思考和发展的方向。”
这并不是空话，当下来看，荣耀已经逐步构筑起足够领先的优势壁垒，在市场内正形成“折叠屏=荣耀”的品牌认知。在多款标杆产品的引领下，荣耀正在引领折叠屏进入主力机时代，为推动折叠屏普及发挥了关键性的带动作用。
02 轻薄是折叠屏第一科技力
从当下来看，折叠屏全面替代直板机的进程正在加速。
推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
Counterpoint Research预测，随着荣耀等中国企业的全球化扩张，2024年全球折叠屏市场有望实现大幅增长，并且到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。
而折叠屏旗舰想要全面替代直板旗舰，一方面需要拉近与直板机旗舰的差距，例如轻薄便携，另一方面要提供直板旗舰无法给到的体验，例如大屏显示。
在这个进程中，荣耀能够在一众厂商中脱颖而出，发挥引领性作用，在于其在打造产品过程中做到了两项关键：兼具“颠覆性创新”和“延续性创新”。
依经济学家约瑟夫·熊彼特的理论，“颠覆性创新”是指另起炉灶、打破传统的创新，是一种更为本质和全面的进阶，“延续性创新”则是指在原有轨迹的延长线上进行局部创新。
轻薄是折叠屏第一科技力。在“寸土寸金”的机身中，塞入旗舰级的配置和足够稳定的铰链，还要保持直板机般轻薄，是一项巨大的考验。
“我们要纠正很多媒体和消费者心目当中对折叠屏的认知，全球很多消费者对于大内折屏的认知是被误导了，比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5，有13mm、14mm厚，电池容量只有4000多mAh，这个续航能力肯定没办法接受，这样的折叠屏当然是小众和备用机。”赵明表示，“在我们之前没有人能吧折叠屏做到10mm以内。”
能够实现“毫米时代”的突破，就需要如荣耀一般的“颠覆性创新”，打破传统设计框架的创造性思维。
这一理念在折叠屏产品上体现得淋漓尽致。例如在荣耀Magic V2上，荣耀以210多项技术突破全面重构手机，在关键部件铰链上，研发出了盾构级高强度钢材料，同时在轴盖等部位运用了航空航天领域的钛合金材料和3D打印工艺，保证了整体结构强度和可靠性的同时，还实现了超越直板机的轻薄。
新发布的荣耀Magic Vs2再次有了新突破，屏幕支撑架构全新采用了航天级稀土镁合金材料，材料密度降低33%，屏下覆盖率达到72%，达成最轻229克的轻盈表现，轻于直板旗舰iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），打破了折叠屏与直板旗舰的重量边界。
荣耀Magic Vs2应用航天级超轻稀土镁合金 来源：荣耀手机官方
“目前荣耀拥有业内最好的折叠屏解决方案”，赵明如此说道：“我们不仅带来业界最轻、最薄的内折屏，还带来像直板机一样续航体验和诸多性能的体验。”
这就需要发挥“延续性创新”的作用。荣耀Magic Vs2在做到了极致轻盈机身的同时，也延续了荣耀折叠屏一贯的长续航优势，内置5000mAh大容量电池，跻身市售折叠屏手机中电池容量的第一梯队，保障了用户日常的续航体验。
此外，内、外双屏3840Hz高频PWM调光的护眼策略、深度优化的MagicOS 7.2系统等优势配置也一并延续了下来，消除了与直板旗舰体验的隔阂。
“今天荣耀恰恰是在厚度和重量，我们有8到10个月技术引领的时间，我们就要把这种技术能力在消费者面前淋漓尽致的呈现出来，让消费者看到折叠屏可以取代直板机成为主力机。”对于承担主力机的重任，赵明对自家产品有着充足的自信。
当友商还在绞尽脑汁“内卷”之时，荣耀打破固有思维，在核心技术与创新理念的加持下，打造出多款拥有优越体验的折叠屏产品，展现了强劲的差异化竞争力，有望在高端市场实现弯道超车。
03 从“一家独大”到“三足鼎立”
未来，智能手机行业的竞争是高端市场的竞争。
华为遇挫后，高端市场被牢牢把控，其他厂商都有着不小的差距，今年上半年的中国高端手机市场中，延续了以往优势，市场份额高达67.0%。
但今时不同往日，一家独大的格局或将被瓦解。华为Mate 60系列携麒麟芯片回归，市场表现出了巨大热情，而在代表未来发展趋势的折叠屏领域，荣耀持续引领折叠屏发展，差异化竞争的效果显现。
这样看来，未来高端手机市场有可能形成荣耀、华为、三足鼎立的局面。
荣耀能够跻身三家之争，有两个数据可以作为佐证：其一，2023年7月-8月，荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长率，力压华为、vivo、三星等产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1；其二，赵明在之前采访中透露，荣耀旗舰机已经有将近15%-20%的用户来自。
这意味着，荣耀折叠屏旗舰产品，备受市场认可，在广大消费者眼里，荣耀手机的产品力是可以与华为、一较高下的。
而要赢下这场竞争，需要兼备两个方面，一是长远的战略规划，二是充足的科技实力。
“现在到了千帆竞渡的阶段，创新突破方向有很多。开启行业新周期的过程，也是挑战行业既有格局的过程。当一个新的领域、新的品类、新的形态出现的时候，是打破竞争格局最好的方式。”赵明看到了改变行业的机会。
早在今年2月，在MWC的舞台上，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略正式落地全球，为全球发展制定了战略框架。
循着双旗舰产品的发布节奏，这一战略正在稳步前行着。这背后，离不开行业领先的创新实力。“要用战略投入的确定性来面对未来的不确定性”，赵明透露：“近年来荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。”
荣耀坚持每年投入营收的10%用于研发，目前仅研发团队就已吸纳全球近8000名优秀人才。这样的研发强度，在国产手机品牌中名列前茅，为产品研发提供了充足的支持。
凭借在折叠屏领域的持续突破，荣耀获得了极大的品牌认同。艾瑞咨询数据显示，目前荣耀以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批玩家华为、三星共同跻身全品牌TOP3；现有用户满意度高达4.62，远高于整体均值4.46，逼近华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。
显然，凭借令人眼前一亮的产品和过硬的创新实力，荣耀得到了消费者的高度认可，同时这一结果也反映在了销量上。
今年W37（9.11-9.17），荣耀以18.2%的销量市占率高居榜首，这也是在6月26日至9月17日近三个月的共12周内，总计第11周夺得第一。
当还在创新困境里固步自封时，荣耀等国产厂商已奋起直追。伴随荣耀与华为在高端市场的进击，中国科技品牌逐渐站在了时代浪潮之巅。
04 结语
世上没有永不凋零的花。以往，在智能手机行业是不可逾越的高峰，然而近年来，“创新停滞”“挤牙膏”“傲慢”等评价路线出现在其身上。
反观荣耀等国产厂商，在最具创新性的折叠屏上一路前行，在各方面实现技术突破，打造出卓越的折叠屏产品，展现了一家中国科技企业的开拓精神。
有挑战者，才有成功者。正如赵明所言，“打破一家独大需要整个行业的决心和转变。”有如荣耀这样的创新先锋，也有其他积极进取的国产厂商，超越并不会是一个遥不可及的梦。
https://www.tmtpost.com/6742081.html