樓市政策之下官宣惠民政策，“定製傢具三巨頭”誰能否打贏這場價格戰？
2023.09.11 22:41
· 來自廣東
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截至目前，包括歐派家居、尚品宅配、索菲亞等均已官宣惠民套餐。
在家居板塊利好不斷的背景下，家居企業也在加大折扣力度。
日前，（300616.SZ）在其官方微信公眾號上發布了一篇《超強普惠！重磅發布699惠民專供，助力煥新家居消費》，指出為迎接“金九銀十”家裝消費旺季，公司推出惠民專供系列，包括衣櫃699元/㎡、櫥櫃699/㎡，活動時間為9月8日至10月31日。
當天下午，（002572.SZ）也進行了官宣，公司重磅加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分按799元/㎡，使用環保ENF級（實木級）康純板，送櫥再享卡薩帝。
鈦媒體APP了解到，更早之前的9月1日，（603833.SH）也表示為響應國家政策，將在其線下7000+門店開啟家居普惠風暴，旗下品牌菲思卡爾系列衣櫃/櫥櫃定位為699元/㎡起，活動期間為9月1日至10月15日。
二級市場方面，上述三家公司股價在近期均呈現出不同程度的下跌走勢。截至9月11日收盤，股價報收20.53元，跌1.82%，當前公司總市值約40.62億元；股價報收19.26元，跌1.73%，當前公司總市值約175.72億元；股價報收99.33元，跌2.05%，當前公司總市值約605.07億元。
定製傢具三巨頭打起價格戰
日前，官方微信公眾號發布推文显示，“為響應商務部等13部門發布的《關於促進家居消費若干措施的通知》，迎接‘金九銀十’家裝消費旺季，推出惠民專供系列，衣櫃699元/㎡、櫥櫃699元/㎡，活動時間為9月8日至10月31日”。
而關於惠民套餐的具體內容及價格，鈦媒體APP曾致電進行了解，不過該公司客服人員表示，活動詳情需前往線下門店諮詢，線上僅做售後服務。
在發布惠民套餐的當天，也在其官方微信公眾號上宣稱，重磅加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分799元/㎡，使用環保ENF級（實木級）康純板，多種熱門百搭花色可供選擇，送櫥再享卡薩帝。
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值得一提的是，9月6日，旗下子品牌米蘭納曾推出“688元/㎡不限量”的定製家居套餐，主要圍繞“真普惠”產品。據介紹，“真普惠”產品擁有40個生產專利和多個外觀專利，42款熱銷花色可供搭配，涵蓋八大空間、五大主流風格，而且不設門檻可保價300天。
同時，鈦媒體APP注意到，9月1日、2日、4日三天時間里，在其官方微信公眾號上先後發布了三篇“家居普惠風暴”。
具體包括：在全國7000+門店開啟為期一個半月的家居惠民活動，時間為9月1日至10月15日，主要是菲思卡爾系列衣櫃/櫥櫃699元/平方米（米）；推出“598元*建築面積”裝滿家套餐；旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/平方米裝好家”產品，將價格進一步拉低。
引起上述三家定製傢具企業不斷髮布惠民活動的原因主要有三個方面，一方面在於政策端不斷釋放利好。今年6月份以來，包括商務部、國家發改委等等13部門多次對家居行業進行消費提振，更是在7月中旬聯合印發《關於促進家居消費若干措施的通知》，鼓勵“企業推出價格實惠的產品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”以及“為消費者提供更多高品質、個性化、定製化家居產品”。
另一方面是，家居行業進入傳統旺季，需要適當的價格機制吸引消費者。第三方面則來自房地產方面的利好帶動，8月底以來，已有超30個城市先後落實“認房不認貸”、“取消限購”、“首付最低20%起”等政策，提升了各城市的一二手房成交量，進而推動了家居行業的消費表現。
IPG中國首席經濟學家柏文喜向鈦媒體APP表示，在價格優惠和政策帶動下，家居行業有望迎來“金九銀十”。價格優惠能夠吸引更多消費者購買家居產品，而政策的扶持也會刺激市場需求。此外，金九銀十是傳統的購物旺季，消費者在這個時間段更傾向於購買大件商品，包括家居產品。因此，在價格優惠和政策帶動的雙重因素下，家居行業有望迎來銷售旺季。
家居企業如何破圈？
據不完全統計，目前國內的家居概念股票多達136支，其中有聚焦軟裝家居的（01999.HK）、（603816.SH）；有專註智能家居的（01810.HK）、（000333.SZ）、（600690.SH）；也有深耕定製家居的、、。
另有媒體統計了39家上市家居企業今年上半年的業績表現，報告期內，39家上市公司合計實現營收2632.82億元，合計實現凈利潤158.6億元。其中，9家企業營收凈利雙降，15家錄得營收凈利雙增長。盈虧情況上，共有35家企業實現了盈利，但其中12家凈利潤出現下滑。而錄得虧損的4家家企虧損總額為5.39億元。
從數據表現上不難理解，當前家居行業同質化嚴重，如何在眾多同行中破圈、找尋真正的盈利點，成了家居企業不得不深思的問題。
鈦媒體APP了解到，的產品中最大的亮點莫過於“AIGC（生成式AI）”。據悉，該公司今年推出的AIGC產品“AI設計助手”，可以根據實際戶型、生活方式和風格，調用匹配的風格、功能元素，一鍵智能生成多個高質量設計方案，並非基於數據庫、方案庫，而是基於個性化需求的專屬個性化方案。本次推出的“699惠民政策”也是基於AIGC，讓消費者先看到設計圖，滿意后再下單。
一位不願具名的業內人士向鈦媒體指出，通過AI技術，可以實現個性化定製設計，提供更好的用戶體驗。AI還可以幫助家居企業進行市場分析和預測，提高生產效率和產品質量。隨着科技的不斷進步，家居與AI的結合將會越來越緊密，為消費者提供更加智能、便捷的家居生活體驗。
柏文喜亦認為，家居與AI的結合前景廣闊。AI技術在家居領域的應用可以提供更加個性化和智能化的服務。例如，推出的AIGC產品“AI設計助手“可根據實際需求生成多個高質量的設計方案，滿足消費者的個性化需求。隨着科技的不斷髮展，AI技術在家居設計、智能家居控制等方面的應用將會越來越廣泛，為消費者提供更加便捷和智能的家居體驗。
為區別於同行產品，則把重點落在了環保等級上。客服人員向鈦媒體APP介紹到，目前該公司產品的環保等級為ENF級康純板環保等級，遠高於市面上同價位的其他品牌，其中的米蘭納環保體系已從國標E0級認證升級為F4星認證，除甲醛釋放量外，還包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等揮發物質的檢測，檢測面積、檢測溫度、檢測方位更為嚴格。（本文首發於鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）
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